社企流／文：Wei Ho
你的化妝台上，有多少種類的美妝產品呢？有多少產品是經常使用？
根據統計，美國美容及個人護理產業每年生產約 1200 億個產品，其中大部分填裝的包裝都是不能被回收的材質。由於在美妝行業裡沒有標準化包裝，多數品牌為了讓商品在貨架上脫穎而出，經常使用客製化包裝、或使用混合材料製成，導致增加回收的困難性，大多數的包裝最終進入垃圾掩埋場。
此外，過度消費也是一大問題。2015 年一項調查發現，平均每位女性擁有多達 40 種化妝品，但實際上經常使用的卻僅有 5 種，87% 的產品在不經常使用下被浪費，對環境造成極大影響。
若要產生真正改變美妝產品對環境的影響，消費者不僅需要積極回收產品包裝，也需要減少購買的數量。
集結多家美妝品牌，解決那些難以回收的瓶瓶罐罐
好在，近年來有越來越多消費者意識到包裝材料對於地球環境造成不可逆影響。2020 年麥肯錫一份報告中顯示，有將近 60% 民眾願意支付更高的價格購買採用永續包裝的商品。
非營利組織 Pact Collective 由美妝品牌 MOB Beauty 聯合創始人Victor Casale 及清潔美容零售商 Credo 永續發展副總裁 Mia Davis 共同創立，為了解決美妝產品包裝廢棄物問題，努力讓更多的美容品牌關注永續，透過美容產業的團結，盡可能達到更高比例的回收，並積極以循環包裝作為解決方案。
目前 Pact Collective 已有 150 多個品牌成員，包括 L'Oreal、Fenty Beauty、Benefit 等大型美妝品牌。Pact Collective 要求這些品牌成員，必須教育消費者如何回收產品，並負起提供消費者處置家中無法回收包裝的管道，如國際美妝連鎖品牌 Sephora、美國高檔零售商 Nordstrom 等店內設置了近千個回收箱，提供供消費者處置難以回收的包裝，截至目前已收集了 71.106 公噸的廢棄包裝。
現階段，在美妝及個人護理產業，仍難以避免不同類型的包裝，也還未找尋除了塑膠製品以外的替代方案，因此回收這些棄置的包裝，並尋找再生用途十分重要。目前 Pact Collective 的回收計畫只是改變的一小步，美妝品牌最終需要減少對塑膠的使用，轉向可重複使用的包裝等解決方案。
讓數據、AI 科技成為永續推手
Pact Collective 除了在各地設置回收箱外，也與氣候科技新創公司 Bluebird 攜手合作。利用 AI 技術，開發一套能識別品牌、包裝材質、碳排放量，以及是否可重複回收、利用等資訊的 AI 軟體，能協助美妝產業走向循環經濟。
Bluebird 花了一年半的時間，收集市場上不同包裝數據，並確認它們的製造材料和原材料來源，光是塑膠材料就有數十種不同的選項。現在，只要是 Pact Collective 成員，就能將產品圖像上傳至 Bluebird 網站，了解其來源、在運送過程中的碳排放量，以及產品包裝是否可回收、重複使用。品牌端也會利用這些資訊，來尋找可回收或來自當地供應商的替代性包裝，減少碳足跡。「這樣的工具對於小品牌而言，十分重要。」New Standard Institute 創始人兼執行董事 Maxine Bedat 表示。
同時，Bluebird 平台也提供了幫助消費者了解永續的美容包裝。品牌可以利用 Bluebird 所提供的資訊、及個別產品的永續報告，將這些資訊放在產品網站上、向消費者解釋該產品的包裝，對環境的影響及應該如何被處理。如護膚品牌 Versed 已將 Bluebird 整合到自家購物網站中，當消費者在選購產品時，也能了解到包裝應該如何被處理，透明公開展現品牌在永續、環境責任上的行動，有助於提升客戶對於品牌的信任感。
減少產品生產，把所有產品用光光
正確回收、減少包裝對環境有正向影響外，減少生產才是根本的解決之道。美妝產業造成環境破壞的原因，與快時尚產業十分雷同。各大品牌頻繁地推出新產品，卻不見得是消費者所需要的、也不會實際使用。當美妝 KOL 分享著他們的「空空賞」（註一）內容，似乎產品能完整地被使用完，彷彿是一項偉大的壯舉。 「我們不是應該把所有的護膚品都用完嗎？」Bedat 坦言，實際上將每一項產品用完，才是最能減少美妝產品影響環境的方式。
儘管美妝產推進永續的進展緩慢，但人們需要更永續的選擇，而品牌也在重新思考如何提供更永續的產品。「改變美妝產業並不會一夜之間發生。」身為 Bluebird 共同創始人 Jamie McCroskery 相信，持續教育消費者將推動永續變革的發生。
註釋
註一：空空賞，指的是當消費者用完美妝品之後，主動分享到自己的部落格或是社群平台。
參考資料
- Bluebird and Pact Collective Partner to Drive Beauty Industry Toward Circularity（Beauty Packaging Magazine）
核稿編輯：葉于甄
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