文、圖：張立健
羅姆（Roma） 族群就是漢語中的吉卜賽人（但英語 Gypsies 一詞語帶歧視），從公元 8 世紀起，羅姆人從印度西北移民往波斯和亞美尼亞，他們所用的羅姆語（Romani）便從此地借用。他們流徒千年，散居於歐洲各國，社會經濟地位較低。一如台灣的原住民、大陸的少數民族以及流散 全球的國際移民（diaspora），容易受到主流社會的排斥，亦面對身份危機。
文化同化論 （cultural assimilation）意指少數民族慢慢失去自身文化特色，逐漸被主流社會同化的過程，其背後的邏輯認為少數民族有需要融入主流社會。Shalom Almond 拍攝的紀錄片《The Love Market》中描述在中越邊境，那些經不起冷嘲熱諷的蒙族女子，改穿越南主流的京族服裝，打算遠離家鄉，從此告別舊俗。難道現代化就是一條單程路？
在文化、社會、政治與經濟層面等各方壓力下，許多少數民族被迫離開文化根源地，投奔大都會，但當躋身成移民之後，不但可能面臨文化失傳、忘卻傳統等問題，也容易遭受社會的排擠。
永遠的邊緣人：羅姆人的困局
在羅馬尼亞，羅姆人受盡排斥與歧視，例如常見媒體批評他們很懶惰，甚至出現「羅姆人被視為一種階級，更被視為（外來）種族」的現象（the Roma are treated as a class, but regarded as a race），顯示羅姆人不僅被看作較次等的社會階級，更被主流社會排斥，認為「非我族類」，羅姆一詞已成為嚴重的標籤。
尤其冷戰結束後，向市場經濟轉型的背景下，羅姆人的處境如同步入嚴冬。由於無法適應勞動新常態，他們長期失業甚至落入貧困。上世紀 90年代，經過民族同化政策 （assimilation policy）、無產階級化（proletarianization） 和市場淘汰傳統職業等等，當時羅姆人近乎全部失業，更墜入低下階級。
社企的嘗試：用品牌行銷翻轉現狀
於 2011 年夏天，MesteshukarButiQ （MBQ）在布加勒斯特 （Burcharest）成立，旨在重新評估、設計與銷售傳統的羅姆工藝品。作為羅馬尼亞社會經濟企業網絡的傘下社企，這個品牌確實為羅姆工藝帶來了新的視野，並將當代設計融入傳統產品中。
起初面臨的問題是產品素質參差不齊，性價比差，使得銷售成績並不好。由於羅姆人早已習慣於共產主義社會的計畫經濟，由國家統一採購、轉售到支付，靈活性不夠，因此剛開始有點追不上現代化的步伐。
畢業於行銷學的 Andrei M Georgescu，因國際學生組織 AISEC 而認識羅姆文化，繼而打算參與協助羅姆人，便於2013年起接手MBQ。
Andrei 認為羅姆人的手作應走向市場主導，因此他邀請設計師重新設計產品，為羅姆手作品尋覓新定位。由於傳統手作產品市場，目光只集中於展覽市場，MBQ 決定轉向主流市場以及其他如家居用品、室內設計等商品。同時也改良藝術設計，另闢高價的珠寶市場。
MBQ 計畫以當代設計重新包裝羅姆的傳統文化，造就能被當代市埸所接受的產品，並將產品拍照，填上內容介紹，設立官方網站行銷與銷售。這些新措施使 MBQ 贏得 ERSTE 銀行基金會的比賽，其後更獲該基金會邀請，一起推廣羅姆文化。
目前 MBQ 主要在羅馬尼亞首都布加勒斯特設有實體店，並利用歐盟的便利進行跨國行銷。Andrei 更逐步建立起羅姆人互助聯盟，獲得商業機構的贊助，媒合社企、互助組織、歐盟和策展人，共同為羅姆人張羅展覽經費及組織出訪，並參與維也納設計週（Vienna Design Week） 等歐洲各國展覽活動，在國際市場上推廣與行銷羅姆文化。
目前的運作模式為由 MBQ 重新設計商品，委託羅姆職人製作，並由MBQ 代為販售。產品包括服裝、首飾、傢俱和廚具等，並成功支持了約 50 位羅姆人就業，讓他們不再漂泊，能有尊嚴地就地工作、就地取材、保留傳統工藝並改善生計。
開創藍海經濟，為羅姆人建立自給自足的系統
據說早在中世紀，羅姆工匠便於羅馬尼亞經濟中發揮重要的作用。尤其他們佔據了當時農業化的時機，成為工具和家居用品必然的製造者，羅姆族的手藝更被認為是「渾然天成的行業公會」（natural guild）。MBQ 之舉便是以羅姆傳統精華，重振他們當今經濟。
如同金偉燦、莫伯尼所著《藍海策略》所言，MBQ 將當代設計融入傳統工藝，找到了羅姆手作商品的「藍海」：第一、重新設計提升手作市場價值；第二、從小眾藝術到大眾零售；第三、上網推廣設店；第四、接受企業責任機構贊助；第五、走進歐盟內 20 多國的國際社會。
透過社會企業、商業基金及文化創意的努力，MBQ 為羅姆人建立了一個自給自足的系統，助其維持生計、延續傳統、安身立命，並藉著傳統文化的保留與開新，重新包裝羅姆傳統手工業，以族群文化特色以及符合中產階級的價格和品質，成功吸引歐洲顧客，創造獨具特色的藍海經濟。
參考資料
- MeşteshukarButiQ. (2016). Retrieved from https://mbq.ro/ (accessed on 2017 Aug 01).
- 金偉燦、莫伯尼。2015年。《藍海策略》。臺北：天下文化。
核稿編輯：金靖恩
