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天天抹在臉上的乳液,你對它有多了解?「純淨保養」風潮興起,給肌膚無毒、安全又天然的好選擇

洗完臉,拿起桌邊的乳液倒到掌心中,再均勻塗抹於臉周。對許多人來說,保養品是陪伴他們度過日常生活的朋友,更是切身影響膚況的重要因素。購買保養品時,你注重什麼呢?一夜間的美白、保濕功效,還是天然、健康與安全?

整理:梁元齡

8 年前食安風暴在台蒙上的陰影尚未退去,國家衛生研究院今年 3 月便指出,根據研究顯示,孕婦待產期間若使用添加人工香料的乳液、化妝水,恐增加尿液中的「塑化劑」代謝物,未來更可能提高新生兒體質過敏的機率。

人們對食品安全的重視不斷提升,如今講求天然、減少加工的訴求也蔓延至美妝產業,在近期掀起一波「純淨保養」(clean beauty)的風潮。到底「純淨保養」是什麼?這波趨勢又將如何為消費者的健康把關、成為美妝產業中的一顆新星?

吃進體內、擦在身上,都應講究健康安全

起初,純淨保養會引起討論,是出自某些消費者對健康、安全的需求日益高漲。純淨保養這個名詞出現之前,率先引起大家注意的是純淨飲食(clean eating),標榜無加工、無毒的飲食型態,以求達到體內環保。

在社群平台 Instagram 上,「#純淨飲食」的標籤就被提及過 4200 萬次,甚至催生出「健康食品癡迷症」(orthorexia)這種前所未聞的飲食失調疾病,足見純淨飲食的風靡程度,更因此喚醒不少人對健康飲食的覺知。

而擦在身上的美妝、保養品,就如吃進體內的食物一樣,與消費者的健康狀態息息相關。更因為保養品與我們「肌膚相親」,因此帶有自我照護、親密感等象徵意味,講究健康安全的純淨保養會成為美容市場新寵兒,似乎是意料之中。

我的乳液裡加了什麼?消費者對透明度要求提高

長年來,美妝產業資訊的透明度都有待加強,尤其是關於成分、製造過程這些訊息的複雜程度,都令消費者霧裡看花、衍生疑慮。

對於數位時代的消費者而言,學習閱讀產品標示、弄清楚眼前的保養品裡究竟含有什麼成分,便成了首要任務。

根據美國調研機構「Label Insight」的報告,46% 的消費者坦言,自己曾用智慧型手機搜尋實體店舖的產品資訊;在千禧世代的受訪者中,曾經這樣做的人則多達 56%。隨著 Z 世代逐漸成為消費市場的核心,我們可以預期,在未來,消費者對純淨保養的接受度更高、也更可能採取純淨保養的方法來呵護肌膚。

此外,拜數位工具和四通八達的資訊管道所賜,這群新世代消費者面對企業的「洗綠」(greenwashing)更不容易輕易相信。所謂「洗綠」亦稱「漂綠」,指的是企業投注資源營造永續形象,但實際上卻沒有投入相對的資源,實踐永續的作為。洗綠現象使消費者面對產品時較以往更謹慎、期待更透明的產品資訊,在美妝保養產業中尤其如此。

對資訊透明度的需求增加,加上科技應用日益普及,使這波純淨保養風潮催生不少「標籤解讀程式」。例如:「Clean Beauty」、「Yuka」、「화해」(Hwahae)、「INCI Beauty」、「Pharmapocket」、「CosmEthics」、「Healthy Living」或是「Beat the Microbead」等 app,都能讓用戶下載到手機裡,隨時為他們分析手邊產品的成分。

何謂「純淨」?各方說詞大不同

那麼,究竟該用什麼標準來判定「純淨」?各家品牌的定義包羅萬象,但經過大致整合,我們似乎可以得到一個簡易答案:那就是比起產品中「含有」什麼,純淨保養更注重產品裡「沒有」添加哪些物質。

法國新保養品牌「Seasonly」座右銘:「減去不理想添加物,給你理想肌膚」,堪稱是純淨保養集大成的定義。許多人將化學物、人工化合物視為美容保養的天敵,純淨保養主要就是想杜絕有害成分、提倡「少即是多」的保養思維。

再來看看法規定義。關於保養品內添加物的合法性,各國法規莫衷一是,但大致而言,「純淨」常指產品製程處於安全的實驗環境、使用無毒成分、且未添加合成物質。不過某些時候,各品牌仍會少許添加自家特製的天然或無毒成分,以強化產品的效能或特色。

「透明化」是與市場溝通關鍵

在純淨保養尚未有明確、單一的定義前,對於身體護理品牌來說,為自家公司認定的「純淨保養」下個明確註解,且透明地貫徹於生產流程中,便成了與顧客溝通的關鍵。

提倡純淨運動的龍頭之一「Goop」,曾在公開資訊中揭示:「Goop 正在創造關於保養的全新標準。『純淨』對我們來說相當嚴格,意味著產品需無毒、沒有長長的成分清單;既不會對健康造成有害的影響,也不會干擾賀爾蒙、不會致癌、一般膚況下使用更不會產生刺激。」

Goop 更明列公司承諾絕不添加的成分為:羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、聚乙烯醇、乙醇胺、化學防曬劑、合成香料、BHT 及 BHA 等。

除了 Goop,回到 2010 年純淨保養潮剛起步的年代,純淨保養的首批倡議者之一「Tata Harper」,一直都很在乎「無毒」和「溯源」這兩項要素。

「我們盡可能在一滴人工化學物都不添加之下,濃縮出品質最好的成分,以求達到最高品質的保養。」因此,Tata Harper 同名品牌對外宣稱:他們的產品完全無毒,且不含基改物質、添加物、人工色素、人工香料和合成化學物。

如今時隔 9 年,Tata Harper 被視為倡議純淨保養品牌中最成功的企業之一,銷售進帳近逼 680 萬美元。

由新創起步,帶動主流美妝的「純淨革命」

近幾年來,主打純淨保養的護理品牌、銷售平台如雨後春筍般湧現。如美國的 Detox Market 選物,承諾只挑選安全、純淨的護理產品上架,他們也透過育成護理品牌、倡議無毒保養等方式,推動純淨保養運動。

還有一家搭上純淨保養潮的品牌「Credo」,在網站中放上一紙長長的「有害物清單」,明列鋁粉、礦物脂(petrolatum)、顯色劑等有毒成分,並在生產端落實純淨保養理念。成立不到 4 年,Credo 已在全美拓店 8 處。

上述兩家公司皆以創新創業之姿,投入了純淨保養市場;同時,美國也有眾多大型企業,紛紛加入純淨保養運動行列。

舉例來說,通路平台「Sephora」發起「Clean at Sephora」標章行動,承諾會跟隨 Seasonly「減去不理想添加物,給你理想肌膚」的座右銘,只提供乾淨的產品給客戶。除了確保產品中不含有毒物質,他們也對外保證:上架產品中的合成香料,比例都會維持在 1% 以下。

在台灣,B 型企業「綠藤生機」也率先從生產端貫徹純淨保養的理念。長年來,綠藤生機便不斷與消費者溝通「少即是多」的保養觀念,他們曾經發起「無乳液實驗」,呼籲民眾減少非必要的保養流程,甚至在推出首瓶潤髮乳時,勸消費者「不需要就別買」。如今,綠藤生機建置了多達 2400 項的「非必要成分清單」,承諾添加成分全透明、且避開不永續的製程,並以此鼓勵顧客回歸簡單、純粹的護膚習慣。

小眾變大眾,純淨保養潮襲捲全球

純淨保養在美國漸成主流,世界各地也出現了不少符合其精神的品牌和產品。這個由小眾客群逐步朝大眾市場進攻的產品訴求,更逐漸扭轉消費者對純淨保養的觀感,甚至有時會被視為高檔、精緻的護理用品。

當永續價值襲捲全球,講求天然的護理哲學已然成為焦點;市場對資訊透明度、公開揭露的要求也出現新標準。未來,美容市場將會如何迎戰純淨保養時代?且讓我們持續觀察。

核稿編輯:李沂霖

此文章由綠藤生機支持、社企流獨立製作,不影響報導之真實性與準確性。

參考資料

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大學生組隊赴海外取經:致力優化減塑方案,開啟下一代改變台灣的契機

2019.08.14

文:梁元齡

塑膠是 21 世紀最普遍的材料,從手機背殼、紡織纖維,到餅乾包裝、飲料杯具,不管現在身處哪裡,只要環視一下周遭,便會發現生活幾乎被塑膠佔據。

環保組織與塑膠的戰爭,在近年如火如荼地展開;國內外更出現不少社會企業,試圖透過有效的商業模式,推動世人展開「減塑生活」。減塑再也不只是環保人的「圈內話題」,而是現代熱門趨勢,更成了下一代人努力改變的目標。

大學生提案試煉,盼減塑深耕台灣

2018 年 4 月,一群來自全台各地、透過各項商業競賽結識的大學生們,由於志同道合,攜手投入了教育部青年發展署舉辦的「Young 飛全球行動計畫培訓營」,展開長達半年的提案歷險。

Young 飛計畫鼓勵青年學子自主提案、嘗試解決社會問題;申請通過後,學員們可赴海外參訪國際組織,再結合學習經驗提出可行解方。不論是參訪經驗、抑或是實務執行,都可望成為學子們永續行動的基石。

因著本身對環保的執著,東吳大學企管系的謝雯如、中興大學森林系的翁聖崴、成功大學化工系的陳娟逸、東吳大學國貿系的王婷萱、以及台北商業大學國際商務系大四吳英妮,組成了致力推廣環保的團隊「改 Bang 台灣」。

改 Bang 台灣以「減塑」為提案主軸,希望借重 Young 飛計畫的學習資源,更了解國內外垃圾減量的眉角,在更遠的將來化為永續行動、發揮自己的影響力。

租用杯具推廣不易,前進歐洲找原因

翁聖崴說,團隊起初規劃從商店塑膠包裝、生物可分解材料等面向切入,但考量到改變層面過廣、牽涉技術繁雜,最終拍板由生活中最常見的手搖杯飲料下手,認識一次性杯具的減量解方,盼能讓「千里之行,始於足下」。

台灣目前已有兩個代表性的杯具租賃組織,包括推廣場域租賃的「青瓢」,以及主打店間租賃的「好盒器」。它們各據台灣南北兩端,提供消費者另一種選擇,以期一步步改變國人的使用習慣。

不過,即便已有團隊著手改良飲料杯文化,杯具租賃制度在台灣依然成效有限,願意租用杯子的消費者仍占少數。

為了找出問題來源,改 Bang 台灣申請赴歐洲參訪,希望借鏡國外經驗,從不同觀點探討杯具租賃的可能,14 天內共拜會了德國環保杯租賃平台「Recup」、環保團體「德國環境救援」(Deutsche Umwelthilfe,DUH)等 9 個減塑組織。(延伸閱讀:紙杯其實不環保——德國串聯上百間咖啡館,推出環保又便利的「押金外帶杯」制度

減塑宏願,從使用經驗開始

在這趟學習之旅中,改 Bang 台灣首次接觸了「廢棄物處理金字塔」(Hierarchy of Waste Management)的概念,了解到廢棄物處理還可分為預防、重複使用、回收、再生及廢棄等 5 層。其中,重複使用比回收還高一階,著重於延長物品本身的使用壽命,避免因回收再製而消耗更多的資源。

然而,「廢棄物處理金字塔」觀念在國外雖然盛行,在台灣,卻鮮少有人看重「重複使用」的意義,民眾更多半抱著「回收就好」的心態,持續製造大量的一次性垃圾。

此外,在參訪租賃平台 Recup 時,他們發現 Recup 的使用流程中有眾多細節,吸引消費者買單。舉例來說,Recup 的杯具設計精美、攜帶輕便,讓當地民眾愛不釋手;該平台也善用工程技術,將合作店家據點上傳雲端,消費者可以很輕鬆地用 app 查看歸還點、就近送還杯具。

改 Bang 台灣因此希望開啟一場「重複使用」的對話與實驗,找出國內杯具租賃制度的痛點、並加以改良,藉此推動租賃普及化。

「推廣杯具租賃,不能只知道他們接受或不接受,」翁聖葳說:「我們還得知道更深層的問題,也就是他們為什麼不接受、還有你怎麼說服他們接受?」

第一線採集使用者痛點,化解疑慮是關鍵

回台後,他們在杯具租賃社企青瓢的協助下,用兩場租賃實驗找出使用者的痛點,再針對這些痛點提出可行解方。(同場加映:別再說回收就好!「青瓢」推環保杯租賃服務,省下的免洗杯可堆成 12 座 101 大樓

首先,改 Bang 台灣和青瓢在寧夏夜市出租環保杯,同時採集民眾反應和觀感。他們發現,前來洽詢的人們常會問道:「這杯子材質是什麼?」「這杯子乾淨嗎?」他們因此初步推測,影響使用者經驗的,不出對「安全」及「衛生」等兩大疑慮。

相隔半個月,他們再攜手青瓢和「台灣大學永續部」,於台大園遊會上一面租借環保杯、一面以訪談和問卷調查的形式,詢問現場民眾對杯具安全度、衛生度的看法。

根據現場調查,改 Bang 台灣發現,許多人並不是沒有環保意識,但對於「不是全新」的杯子,容易有先入為主的恐懼與排斥。

「這是個很有趣的現象,」謝雯如說:「平常我們到餐廳吃飯,都會使用重複性餐具,大家也習以為常;但似乎只要把餐具帶離用餐場域,使用者就會不太放心。」改 Bang 台灣便發想影片拍攝的點子,將回收、清洗杯具的後續處理拍攝成影片廣傳,讓整體流程一目了然、卸下消費者心防。

另外,也有民眾反映租賃用杯具的外觀不夠精美,因而降低了他們的使用意願。針對此點,改 Bang 台灣便與青瓢共同討論,在產品設計上投注更多資源,讓租賃杯具更吸睛、甚至成為炙手可熱的流行物。

實踐理想不只是夢,培育下一代的改變種子

計畫期間,改 Bang 台灣與青瓢密切合作、討論,激盪出許多靈感。隨後,青瓢也廣納各方建議,在屏東縣環保局今年上旬開跑的「琉行杯共享行動」中(註一),正一步步將其落實。

如今 Young 飛計畫落幕,但改 Bang 台灣成員的減塑夢沒有結束,不少成員都計劃未來投身環境領域、持續耕耘。團隊成員們都說,他們在計畫中受盡前輩幫助,發現不只是環保杯,就連知識也能「共享」、為下一代提供強大力量;未來,他們將帶著這套哲學,繼續改變台灣。

如翁聖崴希望進入環保組織,學習更多垃圾減量和回收再生的實務經驗;王婷萱預計申請循環經濟研究所,開啟更大的環保視野;謝雯如則考慮投入環境工程領域,克服更多的技術問題、建立跨域整合的能力。

透過將商業提案付諸行動,成員們都表示看清了更多眉角,不再僅是紙上談兵。王婷萱說,看到眾多發展成熟的減塑企業,更加堅信「環保可以是門好生意」,並不一定如外界所想像那般,投入環境倡議就會「養不活自己」。

對於社會企業、結合永續使命與商業的可能性,從改 Bang 台灣的經驗看來,Young 飛計畫可謂替下一代打了一劑強心針,培育出更多影響未來的年輕種子。

註一:琉行杯共享行動,為屏東縣環保局今年於小琉球推動的店間租賃計畫,由青瓢與海湧工作室設計、執行,與當地飲料店家合作,提供消費者環保杯具,赴當地旅行的遊客可於旅遊期間使用,離島時再行歸還。

核稿編輯:李沂霖

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