社企流／文：Jenny Yeh
歐洲聯盟（EU）氣候監測機構「哥白尼氣候變化服務」（Copernicus Climate Change Service）在 2024 年 7 月 22 日歷經地球近代史上最溫暖的一天。
極端氣候影響了各地的旅遊景點，2023 年夏天開始，從美國加州死亡谷到中國北京、希臘雅典都因熱浪、都市熱島效應讓 7 月的氣溫不斷往上飆升；2023 年希臘雅典衛城和帕德嫩神廟等標誌性景點更飆升至攝氏 43 度以上高溫而關閉景點，野火火災更是在各地層出不窮。
歐洲長期依賴旅遊業作為主要經濟來源，是全球旅遊拜訪數最多的地區，其國際遊客數佔了 51%，旅遊業直接與間接貢獻歐盟 GDP 的 10% 以上，但隨著氣溫不斷上升、天氣模式變得難以預測，旅遊樣貌也開始發生了改變。
受到 COVID-19 疫情影響，2023 年夏天開始的旅遊業相當熱絡。以全球最受歡迎的旅遊目的之一：義大利為例，2023 年到訪的遊客數比起 2022 年增加了 8.6%。雖然也可能因為 2022 年 10 月底 HBO 熱門節目《白蓮花大飯店》第二季上映後，義大利西西里在 Google 搜尋量上暴增，讓許多人將此地列為旅求清單之一。澳洲 B 型企業 Intrepid Travel 美洲區總裁 Matt Berna 表示，義大利與法國是最多消費者預定的旅遊目的地。
遊客因著義大利古老的歷史、優美的海岸線以及令人食指大動的義大利麵而來，但夏季溫度日益漸高，在 2024 年的旅遊預訂中發現，人們也開始考慮轉往其他更涼爽的地區旅遊，如芬蘭、波蘭等國家，或選擇春季、秋季等涼爽季節到訪。
換個涼爽的季節去旅行
過去，人們習慣在夏日安排長時間的旅行。根據歐盟委員會在 2023 年 8 月的一份報告中表示，當氣溫升高 3°C 和 4°C 的情況下，歐洲南部沿海地區將在夏季失去遊客拜訪；而北歐沿海地區需求則會增加。報告中指出，7 月份夏季旅遊人數將會明顯下降，而 4 月旅遊人數則會激增。
2023 年 Berna 發現 9、10 月的旅遊預訂超過往年的 7、8 月；2024 年歐洲旅遊的數據顯示 5 月預訂人數是 8 月的 2 倍，而 9 月的銷售量則比 8 月高出 50%。BeautifuLiguria 是一間主要服務美國遊客針對義大利北部利古里亞地區旅遊的精品旅遊公司，創辦人 Anna Merulla 表示：「遊客們對於 7 月來義大利旅遊的興趣比疫情前少了許多，也越來越多人願意將來訪時間改至 10、11 月，甚至是 12 月，這種趨勢持續在 2024 年增加中。
這個情況也發生在法國，位於南部普羅旺斯地區、擁有 4 座莊園的 MDCV，不僅種植、生產葡萄酒，也提供到訪的旅客豪華住宿與美食。但在 2023 年普羅旺斯歷經有史以來最熱的 7 月，身為 MDCV 行銷總監的 Maxime Mathon 坦言，過去 7 、8 月是旺季，佔 MDCV 一年總業務量的 50％，且在好幾個月前就已訂滿。但今年的夏天出現了變數，預定數甚至有了 2 位數的下滑，「5 月成了新的 7 月、9 月成了新的 8 月」，Mathon 表示極端氣候讓旅遊旺季也跟著變動。
但旅遊淡、旺季的消長，有助於全球旅遊業的健康發展。例如過去義大利利古里亞地區，在淡季時，餐館、商店或酒莊都會關門、不營業，因為多數的供應商在旺季過後的工作意願較低，「全年旅遊比起集中在單一夏季來的更好，不僅能為在地居民提供更穩定的收入，也能減少對當地居民的干擾。」Merulla 樂見這樣的改變。
當夏季溫度不斷飆升，挪威成為新旅遊勝地
視為度假勝地的南歐，因不斷飆高的夏季溫度，讓人們從目光轉移到較為北邊的挪威。過去，挪威在旅遊業上並不重視，但今年挪威政府將旅遊事業列為優先投資標的，並宣布朝向成為「世界領先的永續旅遊目的」為目標，發展出具有競爭力的旅遊事業，也為挪威帶來不同的就業機會。
2016 年，專為國際旅客量身訂製旅程、來自挪威的 B 型企業 Up Norway 開始備受關注。創辦人 Torunn Tronsvang 表示，雖然還是有許多遊客對於旅遊時會遇上「寒冷」這件事有所顧忌，特別是來自亞熱帶或熱帶地區，如加利福尼亞州或佛羅里達州的遊客。但他們仍舊被挪威在地才能體驗的冒險活動所吸引，如欣賞極光、漫遊峽灣等，又或是在夏季時感受午夜陽光等，「挪威，正逐漸成為越來越熱門的旅遊目的地，在旅客眼中也越來越有魅力。」她說。
主流旅遊模式正在改變
雖然從上述的旅行業者發現客群的變化來看，溫度確實對人們旅行這件事產生了影響。但加拿大滑鐵盧大學旅遊、環境與永續研究主席 Michelle Rutty 表示，「旅遊淡旺季的可能還沒有產生重大變化，原因在於多數人仍無法隨時地安排旅行，並不是每個人都有機會將假期靈活地移至春季或秋季，仍受到學校假期安排的限制。」但若在未來 2-3 年再次出現夏季旅行人數開始減少，旅遊淡旺季的消長變化可能就開始了。
除此之外，他也提到來自北方、生活在較寒冷地帶的旅客仍希望享受陽光，例如加拿大民眾多數選擇往加勒比海度假。對於喜愛海灘的旅客而言，也較能夠接受高溫的情況。但 Rutty 也表示，這些旅客就可能會需要承擔更多未知風險，如旅宿為了減少能源負擔而選擇關閉部分燈光，又或是需要更善待當地人及服務的員工，「因為她們可能會在酷熱的天氣裡，為你做飯。」 Rutty 認為，我們只需要更加尊重人、地方和地球。不論氣溫或是旅行的地點如何改變，善待彼此才能讓旅行更加美好。
參考資料
核稿編輯：李沂霖
