環境資訊中心／編譯：曹可芝；審校：許祖菱
情人節剛過，TikTok 告訴你美國年輕人最關注的商品是什麼。清晨 4 點，人群開始往達吉特（Target）門口聚集。營業時間一到，人群湧入，20 秒後，架上的限量紅色保溫杯一掃而空。這是 Stanley 與星巴克聯名的「情人節傳情款」隨手杯 。
Stanley 新款保溫杯瘋搶的影片，在美國的社群流傳，有的店家還爆發肢體衝突。CBS、福斯（FOX）跟地方電視台競相報導，《紐約時報》記者奉勸大家，下次進去達吉特可能要戴安全帽。
永續環保杯成了時尚配件與收藏
Stanley 是美國老牌保溫杯，向來以耐用聞名，一杯在手就能展現「硬漢風」，深受戶外探險者喜好。不過，近年 Stanley 風格大轉變，將保溫杯打造為社群新寵兒，成了年輕人的時尚配件。
不鏽鋼瓶身、簡約把手、配上五顏六色款式，Stanley 冒險系列隨手杯（Quencher）是 TikTok 用戶的基本配備。有的人展示上百個從未使用過的杯子；有的人展示與杯身同一色系的每日穿搭。
2023 年 11 月，一名女性拍下他車子起火而焦黑的影片，而前座的 Stanley 保溫杯完好無損、杯中還留有冰塊。這段影片在 TikTok 吸引 9500 萬次超高瀏覽量，更添傳奇感，連 Stanley 總裁萊利（Terence Reilly）都出面說要幫他換新車。
行銷轉向 老品牌創下高營收
Stanley 原本以剛硬線條和樸素色彩聞名，主要客群是喜愛戶外運動的男性。2020 年萊利接任總裁後，客群轉向女性，高速推出潮流新色，透過與其他品牌聯名或限量販售等方式，在社群上創造話題。
「顧客希望他的杯子可以配合穿著、美甲、汽車、廚房裝潢⋯⋯他想讓杯子搭配什麼場景，我們就會奉上」，萊利告訴 CNBC。
根據《彭博》，新策略帶來豐盛的營收，讓 Stanley 年收益從 2019 年 7000 萬美元（約新台幣 21.9 億元）暴漲至 2023 年的 7.5 億美元（約新台幣 235 億元），足足超過 10 倍。
當永續杯子成為收藏品
Stanley 光環的背後，品牌形象也蒙上陰影。Stanley 的理念是「Built For Life」，打造可使用一輩子的產品，如今卻成了負面教材。
《彭博》直批 Stanley 是「過度浪費的象徵」，可重複使用的環保杯要重複使用「很多次」才有意義，但從 TikTok 上隨手可見的收藏炫耀文看來，很多 Stanley 杯根本連一次都沒用過。
根據官方介紹，Stanley 的冒險系列瓶身 90% 是由回收不鏽鋼打造。Stanley 宣示 2025 年以前要讓全系列產品至少 50% 都使用回收不鏽鋼，目前這個比率僅有 23%。
《紐約時報》也批評 Stanley 狂熱，並稱這是行銷、網紅、社群製造出來現象，收藏可重複使用的杯子並不環保。
流行趨勢評論作者路易斯（Casey Lewis）告訴《紐約時報》，校園已開始流行另一款環保杯。他大膽預測，Stanley 熱潮將會褪去，結局已可預見——這些杯子將閒置在架上、地下室，積滿灰塵，最終扔進垃圾場。
參考資料
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