社企流／編譯：蘇郁晴
提到女性內衣品牌，大家對於美國最大的女性內衣品牌——維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）一定不陌生，然而這樣全球知名專為製造女性內衣的品牌，卻是由男性一手打造，在維多利亞的秘密店內貼滿身材火辣的超模照、販售刻意使女性增加罩杯的內衣等，讓許多美國女性在購買內衣時有著很不好的體驗，讓女性產生彷彿達不到這樣的體態就不算是「美」、「性感」，甚至認為自己沒有資格穿上性感內衣的錯覺。（同場加映：「我們與眾不同，所以耀眼奪人」Barbie 推出多元包容娃娃，扭轉美的刻板印象）
2019 年，年僅 24 歲來自來自新澤西州的 Cami Téllez 成立的女性內衣品牌「Parade」，致力重寫美國女性內衣的故事，讓每一位顧客在選購內衣時能對自己的身體感到自信。
不同身型與膚色的模特兒，展現最日常的內衣美學
「Victoria’s Secret 總讓我覺得自己不夠好」Téllez 表示，從小到大逛了許多女性內衣商場，看見牆壁上掛上各式超模穿著內衣的照片，且內衣樣式多半都是粉紅色、有蕾絲，讓她一度以為這才是性感的象徵，因此感到自卑。
長久以來，維多利亞的秘密品牌形象沒有改變，依然向大眾展示刻板印象、男性視角的性感才是美。Téllez 認為，「性感不只是單一的表象，它是一種聲音、一種感覺，就像一面彩色的鏡子，反映出擁有它的人的獨特面貌。」於是，在 2018 年，Téllez 決定帶動改變，於是她在 Facebook 上發起問卷調查，2 天內收到 1 萬名女性的回覆，無論是美國哪個地區的女性，得到的結論是：許多女性不喜歡購買內衣時的體驗。
Téllez 曾在《Business Insider》專訪時提到，「美國的內衣市場，仍存在著龐大且未被開發的潛力，尤其是能填補 18-25 歲的消費者族群對於維多利亞的秘密這種誘人外觀內衣缺乏興趣的市場空白。」因此，在問卷回收分析後，兩天內便迅速完成 40 頁的創業計畫書，並成立以 Parade 為名的內衣品牌。「Parade 這一詞有著歡慶、集體行動的意涵，我們希望打造一個適合所有人的女性內衣品牌；Parade 更代表著關注 Z 世代、更注重價值觀和自我表達的新一代品牌」她說。
點開 Parade 的官網，可見不同身型、膚色、風格的模特兒，穿著活潑設計、鮮豔顏色的內衣，他們有的有妊娠紋、有的有刺青；相同的是，他們呈現出人們最日常的自我美學。「數十年來，都是由名人、模特兒告訴你該如何打扮，然而你應該做的是『忠於自己』。」Téllez 認為，這才是 Parade 能展現女性自我的價值。
成立不久，Parade 即獲得 Z 世代（註一）的青睞，現在他們不僅販售內衣褲，還有運動服飾、居家服、泳衣等。為了讓人人都能穿得舒適，Parade 的產品尺寸從 XS 到 3XL 都有，且內衣罩杯也提供 32A 至 46G。
關注性別平等議題、計劃 2025 達成碳中和
「我們看到成千上萬名女性在社交平台放上她們穿著 Parade 內衣的照片、展現自信的一面，這同時也是展現出自己對這個品牌的信任。」Parade 投資人之一、美國創投公司 Maveron 的合夥人 Jason Stoffer 分享。
不僅重新定義女性內衣的價值，Parade 也特別關注黑人女性權益與 LGBTQ+ 議題。他們與不同組織合作，為黑人女性與 LGBTQ+ 提供免費治療、庇護和乳癌檢查服務，同時也將 1% 的利潤捐給推廣相關議題的組織。
在環境保護上，Parade 也不遺餘力。他們的產品目前有 80％-95％ 由回收材料製成，2022 年他們已為每項產品平均降低 36% 的碳排量，計劃在 2024 年將所有產品原料改成可再生的合成纖維達到 100% 的回收率、並在 2025 年進一步實現碳中和目標。此外，Parade 的每一件產品上都附有一個評分，顯示它在環境、社會和循環性的影響，讓消費者在購買商品的同時，也能關注永續議題。
如今 Parade 的商品已幾乎滿足美國內衣市場的所有需求，公司估值為 2 億美元，下一步要往哪走？「我們的最終目標是成為全世界的人優先考慮購買的內衣品牌。現在我們已有一群狂熱的追隨者、成功賣出超過 600 萬條內衣褲，下一階段就是要拓展 Parade 的銷售據點、觸及不同地區。」Téllez 說。
註一：Z 世代（Generation Z，簡稱 Gen Z），指出生於 1990 年代中至 2010 年代前期的人，為數位原生世代。
參考資料
核稿編輯：葉于甄
想讓社區變好、讓台灣更好嗎？參加社區一家提案，讓不分年齡、不限主題、不限國籍的你，實現夢想 >> 立即提案
