文：社企流
你是哪一種木匠靈魂？只要花幾分鐘做一份線上測驗，就能得到答案。Impact Star 青年影響力啟動賽大專院校組「碳吉 TanJi」，為三峽職人設計「三峽職人：手路尋蹤」數位企劃，向大眾發出一張通往老街深處工坊的邀請函。
走過老街的人很多，推開工坊大門的人卻很少
團隊本身就是三峽人，卻也發現，住在鄰近北大特區的居民與學生，對藏在「合習聚落」裡的職人工坊相當陌生。訪談職人後，他們得知 2026 年暑假聚落人潮較往年明顯減少，急需線上行銷拓展客源。而田野調查也顯示，多數遊客只在工坊外的櫥窗前張望，很少有人真正推門走進去。「我們希望翻轉大眾對三峽的單一印象，展現蘊含深度的工藝體驗，進而吸引更多外地遊客願意將時光駐留於此，走入巷弄進行探索。」
一份性格測驗，接上一套抽獎系統
為此，團隊開發了一個線上「木匠性格測驗」網頁，把傳統工藝的特質轉化成數位互動體驗，玩家測完性格，就能參與抽獎，把「蒔蒔刻刻工作室」價值千元的木雕獎品帶回家。得獎者必須私訊職人兌獎，這個看似麻煩的步驟，其實是團隊刻意設計的「破冰第一步」，目標是把線上流量，真正導引成走進工坊的機會。
讓過路客願意駐足
活動上線後，兩週內收到 90 人次參加木匠性格測驗，更讓團隊感動的是，數字背後真的帶出了故事：一對來自桃園、正慶祝結婚五週年的夫妻，原本對三峽完全不熟悉，因為在網路上搜尋到木雕資訊，特地安排行程前來合習聚落，親手體驗屬於自己的紀念禮物；也有一位住在三峽北大特區的居民，過去買東西時完全沒發現後方藏著這片聚落，直到參加測驗，才第一次認識這間工坊。這些例子讓團隊看見，只要用對方法，就能把「只是路過」的人變成「願意走進來」的人，也讓職人手中溫潤的手路技藝，被更多人看見、觸摸、記住。
不只賣產品，更要賣一種生活方式
團隊分享，根據成員過去造訪澳洲布里斯本的經驗，發現國外職人擅長說故事的特性，例如，把破壞生態的樟木包裝成「綠色環保起司板」、把陶藝課變成可以邊喝紅酒邊捏陶的「週末社交派對」。這些參照案例讓團隊思考，未來若希望三峽在地的工藝特色達成規模經濟，不能僅靠抽獎的方式，而是要讓工藝體驗社交化、生活化，讓大家覺得來三峽做木雕是一件很放鬆的週末活動，形成讓客人回流的商業模式。
（本文為 Impact Star 青年影響力啟動賽合作專欄，歡迎分享文章網址，如欲轉載全文至其他介面，請來信洽詢社企流。）
