mobile menu search box Facebook

社會企業與奧運

2012.06.06
瀏覽次數:

相信大部份的人看完標題後,一定馬上會想:這兩件事情,社會企業跟奧運,關聯性到底在哪裡?

以往像奧運這種大型的國際活動(Mega Event),大型企業扮演的角色,多半為贊助廠商,或者是購買各式各樣的廣告,透過不同的行銷方式,以不同的角色切入活動。而今年的奧運,英國更是透過本身的特色:社會企業的興盛,將奧運所能扮演以及達到的社會角色,發揮得淋漓盡致。

舉個例子,英國石油(British Petroleum,以下簡稱BP)長年以來在無論是公益,或者是社會服務,特別是社區改造與協助貧窮區域的轉型上,一直都付出許多的心力,而這次英國奧運,BT更用社會企業的方式,投資社區的服務跟重建。相較於傳統的捐助,他們認為社會企業的方式更能夠有效率地解決問題,更是能夠創造工作與就業的機會,在就業環境已經苛刻的英國中,為年輕的一代創造出新的生路和機會。

這次BP成功地設立了「Arc: Building the better business」計畫,更特別針對奧運,希望能夠除了舉辦體育盛事外,更能夠針對城市中,需要的弱勢族群,作不同程度的協助跟幫忙。加入這個計畫的企業不勝枚舉,包括Acer、GE、Coke-Cola、P&G和Visa,各領域的領導品牌,都願意加入支持,讓奧運除了在運動場上的發光外,場下的經營更是引人矚目,而奧運結束後,這帶來的改變更是結構性的。

到目前為止,整個計畫已經成功協助建立了30個社會企業,而目標更是在2015年之前,創造200個社會企業外,更創造1500個工作機會。關於這些創立的新創公司,服務的面向極廣,而教育和弱勢團體的協助,是最重要的標的。

雖然Arc計畫標榜從奧運激發而產生,但整體而言,英國的確是希望能夠透過社會企業,新創公司,來促進就業環境的成長,以及經濟的轉型。無論是鼓勵科技創業(科技城計畫)或者是針對社會企業的策略,都可以看出英國希望能夠透過奧運這個宣示,也趁機尋求下一個十年,二十年的成長之道。

相較與英國而言,台灣目前也面臨了市場不足,產業成長停滯的情況。大型企業也碰到了瓶頸,需要尋求新的商業模式,以及新的突破。也許這次奧運的案例,可以帶給大企業的朋友們一些想法:用不同的方式,去鼓勵台灣的新創事業,也許,也是推動新的商機的另一契機。

文章參考資料:Social enterprise: Olympics offer sporting chance (Financial Times)

(圖片來源:London 2012 Olympic and Paralympic Games

 

前往完整專欄

訂閱電子報 主題
看更多主題