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創愛的業/台新慈善雲 串連企業天使做公益

2015.01.08
合作轉載

2014-12-30.經濟日報.A18.經營管理.朱永光

日本卡通明星櫻桃小丸子跨海、跨界代言台灣公益活動?隨著公益行善的概念與做法不斷演進,「台新慈善雲」結合科技、藝文等元素,將愛心企業與社福團體集結起來,讓資源發揮最大效益、培養弱勢自立能力,啟動台灣社會善的循環。

「台新慈善雲」今年邁入第五屆「您的一票,決定愛的力量」的票選活動,鑑於台灣愛心資源普遍有著分配不均的情況,中小型社福團體常因知名度不高或缺乏宣傳行銷能力,而導致募款不足及營運困難的窘境,為讓更多民眾能認識這些團體,廣邀社福團體提案,並透過民眾網路投票的機制,把資源落實到真正需要的地方,四年來已挹注250個提案團體,參與投票的人數更是屢創新高。此活動的幕後推手正是前中天電視董事長,現任台新文化藝術基金會董事長的資深媒體人鄭家鐘。

「其實這個活動並不是表象的投票競賽、獲得資金,而是在過程中培育社福團體自立能力,提案要寫企畫書及建置網站、粉絲團宣傳,還要利用Facebook、EDM等行銷管道與群眾溝通,這些都是台新志工投入輔導的重點,當然還有財會管理的概念。弱勢團體要靠自己的力量站起來,才是活動真正的價值所在!」

卸下媒體職務,由事業走向志業,鄭家鐘秉持著「唯有做別人天使,才能做自己天使」的信念,進一步打造「台新慈善雲」,號召各行各業富有善心與熱忱的企業組成愛心天使團,提供更多元的援助,有網路商務平台將公益商品上架販售、募資平台協助募款,也有廣告設計公司負責商品設計及宣傳,媒合多方資源照顧社會弱勢。

「感覺我60歲後的主場才正式開打。人生的上半場只是練習場,老天要我善用的根本是下半場!」發揮媒體文化的背景與專長,鄭家鐘特別結合台新公益與文藝的資源,推動「藝起做公益」專案,讓有心從事公益的藝術家,走出工作室、回饋社會。

慈善雲轉介藝術家為社福團體的產品進行包裝改造,增加產品競爭力;推動街頭塗鴉藝術家為老人福利機構繪製壁畫等,讓藝術與公益的巧妙結合,不但激發出美麗又溫馨的火花,對社會、弱勢團體及藝術家更是三贏的行銷策略。

「即使做老掉牙的本行也有寫歷史的新躁動,所有陌生的嘗試都化為驚嘆的旅程,離開舒適圈不再是壓力反而處處寶藏。由為自己出征走向為別人出征,現在所做的每一件事都充滿想像空間與期待。」

6月底前往孟加拉參加尤努斯(Yunus)基金會的年會活動,與來自70個國家的社企推動單位、企業與個人齊聚一堂,目睹近幾年社企的蓬勃發展,鄭家鐘感觸良多,也非常肯定社企創業家用利他的動機創造新的企業價值。

「社會企業正在重塑一種新的交換系統:自己願意捨,換取讓別人可得,是再明顯不過的社會改造良方,但關鍵在於如何生生不息、擴大影響力?」

鄭家鐘提出幾個觀察:

一、構築一個生態環境,不論是生產方、消費方、投資方,均能在這場「利他運動」中扮演主動角色,彼此推動對方。

二、社會企業之間要形成更緊密的社群,互相支持,而非單打獨鬥。

「社會企業是在打造一個善良可以循環的環境,若說人生就是一個交換系統,我們要交換什麼?怎麼交換?」

退休後要用相同的自己,過不同的日子?還是要用全新定位的自己,開創更精采廣闊的新局?

鄭家鐘累積過去的經驗、人脈與視野,推動「台新慈善雲」,作了一個企業人士如何從事業轉戰志業,更圓滿自己人生的典範。

(作者是社企流顧問、美商中經合集團總經理 )
 


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