社企流／文：蘇郁晴
想到媽媽，你腦中會浮現什麼畫面？是在廚房裡忙進忙出為家人料理三餐的背影、還是抱著孩子一夜沒睡，疲憊卻又幸福的神情⋯⋯大多數的媽媽，總以照顧家人為優先，常將自己放在最後順位。
根據《台灣母親女力大調查》顯示，有超過 5 成的媽媽是家務負責人和幼兒主要照顧者； 8 成的媽媽認為沒有自己的時間；約半數的媽媽將自己的夢想放在最後。
發起這項調查、陪伴台灣走過半世紀的洗衣品牌白蘭，不只想做大眾打理家務的好幫手，更要做媽媽們的逐夢後盾，鼓勵每位母親成為自己人生的主導者。
為了支持媽媽實踐夢想，白蘭於 2020 年攜手社會創新組織 Impact Hub Taipei，發起「媽媽夢想勇敢 GO」計畫，號召媽媽們進行夢想提案，並提供培訓課程、諮詢輔導等資源，陪伴她們放膽追夢。
夢想並非遙不可及！白蘭助媽媽們踏上逐夢旅程
「有時候，不一定是社會對媽媽有這些期待，有些媽媽也會為自己貼上標籤。」擁有一名 3 歲孩子的聯合利華行銷總監蕭沂函分享。
為了支持媽媽找回塵封的夢想，媽媽夢想勇敢 GO 計畫提供入選者客製化的培力課程、實踐夢想計畫所需的夢想導師等資源，協助每一位懷有夢想的母親打破社會框架、追尋自己的理想生活。入選的媽媽還能獲得一年份的白蘭洗衣產品。
在培力課程中，白蘭會為媽媽們安排實踐夢想所需的技能與知識，例如邀請致力推動社會設計的「Social AED」發起人林紹偉舉辦設計思考課程，引導媽媽們面對實踐夢想過程中的困難，並運用工具激盪出創新的解方。
在夢想導師的媒合中，白蘭會依據媽媽們的夢想企畫，從聯合利華內部挑選專業經理人，進行 4 次一對一的會面，提供專業的建議、資源及協助。舉例來說，聯合利華內部的品牌經理 May 和 Sylvia 都曾擔任過媽媽的追夢陪伴者，提供有個人粉絲專頁的媽媽如何經營宣傳自己、以及提高互動與社群黏著度等社群行銷建議。
除了提供專業技能與個別夢想的建議外，白蘭也特別安排了療癒手作課程，提供媽媽們難得放鬆、相互交流的美好時光。過去，白蘭就曾邀請園藝治療師楊慧慎，帶著媽媽製作艾草巧克力，結合手作、植物及甜食，盼能為辛勞的媽媽們舒緩壓力。
「在第一屆計畫結束後，最明顯的改變是，媽媽們起初都覺得追求夢想太遙不可及，但歷經過整個活動、受到夥伴間的正能量影響後，她們追夢的眼神充滿光彩、也越來越有自信。」蕭沂函分享這半年來的觀察，自己也深受感動。
重拾塵封的畫筆，一本《獻給媽咪的繪本》誕生
參與第一屆計畫、準備懷上第三胎的媽媽吳志芳，過去曾在外商銀行工作，生下第一個小孩後，便辭去工作，一肩扛起育兒與打理家務的責任。
雖然吳志芳很喜歡能參與孩子的成長過程，但繁忙的日常生活，讓她幾乎難有自己的喘息時間，而在她經營個人粉絲專頁「這段路，我與乃森、賊米、吶吶以及萬事萬物」時，也發現有許多媽媽正面臨這樣的問題，於是吳志芳以製作《獻給媽咪的繪本》為提案，希望能將這些經歷化為創作素材，在支持與鼓勵所有媽媽的同時，也希望讓社會大眾了解，媽媽的生活看似簡單其實不然。
「我從小就很喜歡畫畫，但成為媽媽後，常常沒有自己的時間，若不是有白蘭的計畫，我根本不可能再提起畫筆，更不用說要製作繪本。」吳志芳開心地分享，原先她對於如何出版繪本毫無概念，而白蘭不僅為她找來出版業資深編輯做說明、簡介繪本出版流程；更邀請摘下波隆那拉加茲獎故事類首獎的插畫家林連恩作為導師，給予繪本創作與編排的建議。
最讓吳志芳感動的是，當時的夢想導師 May 正要準備生產，卻仍為她收集滿滿的資料，「他們比我還重視我的夢想，我也不能辜負他們。」吳志芳真摯地號召其他媽媽加入追夢的行列，「夢想不需要一步到位，只要開始往前走，終究會抵達彼岸，而妳也會更喜歡這個不斷進步的自己。」
「參與計畫，讓我更有勇氣追尋夢想」
另一位計畫參與者林珈卉，擔任家庭主婦 27 年，在每日照顧兩名孩子、處理家務之餘，也學習插花超過 20 年時間。兩年前，林珈卉與花藝課同學一起成立「蒔光盒子」，提供鮮花訂閱服務。2020 年，為了擴大影響力，林珈卉與另外兩名成員參與媽媽夢想勇敢 GO 計畫，盼能完善產品與服務、觸及更多受眾。
「白蘭開設的課程及媒合的夢想導師，都會以自身經驗，提供我們最真切的建議、指引我們該從哪裡開始著手。」她分享，在導師們的建議下，她們針對產品與服務做了滾動式的修正。
雖然為期半年的計畫已經結束，但蒔光盒子與夢想導師的連結仍持續下去，目前她們正在籌備一場聯合利華員工插花活動，這正是導師為她們串連的機會。「這個計畫讓我們充滿勇氣、更有自信的追尋自己的夢想，因為知道背後總有最有力的後盾。」林珈卉感性地分享。
「夢想看似困難，但若你踏出第一步，就會發現沒有那麼艱辛。」林珈卉鼓勵媽媽們參與媽媽夢想勇敢 GO計畫，作為追夢的起點，「這裡不但提供資源與陪伴，還有一群不畏追夢的媽媽們相互支持與鼓勵。」
妳有夢想提案，白蘭有滿滿資源！第二屆徵件計畫開跑
第二屆媽媽夢想勇敢 GO 計畫已於 9 月開始徵件，將找來更多專業導師及評審陪伴媽媽逐夢，今年的活動評審邀請到了家樂福文教基金會執行長蘇小真、親子天下出版暨產品企劃部副總監陳珮雯等，「希望能吸引有想法卻苦於沒有資源協助的媽媽前來提案參加，激盪出更多的正能量。」蕭沂函期許。
核稿編輯：李沂霖
