mobile menu search box Facebook

Patagonia 等時尚品牌為何放下永續光環?

2022.08.18
瀏覽次數:
合作轉載

在 ESG 當道的現在,Noah、Ganni、Patagonia 等,以「永續時尚品牌」自居的先趨,為何陸續撕去「永續」標籤?他們有哪些經驗值得借鏡?本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討,並綜合此兩面向,帶出品牌在 ESG 傳播上應該注重的層面與風險。

CSRone/文:鍾筱敏

時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名,根據環境倡導組織 Stand.earth 2020 年的報告,服裝產業是氣候危機的主要肇因之一,因此許多時裝品牌相繼訂下永續(sustainable)目標,甚至自居「永續時尚品牌」。但在此同時,Noah、Ganni、Patagonia 等致力於環保與勞工權益的服飾品牌,卻陸續在官網或媒體投書,表示將不再以「永續品牌」自居。不禁讓人好奇,為何這些品牌反其道而行?

品牌為何撕去「永續」的標籤?

紐約街頭品牌「Noah」由 Supreme 的前創意總監 Brendon Babenzien 自立門戶所打造,在 2018 年即以「我們不是永續公司(We are not a sustainable company)」為題發布新聞稿。內容除了提及品牌在包裝與產品材質做的環保努力外,也承認這份努力的先天限制。Noah 在新聞稿中表示:「永續服裝公司並不存在。真正的永續,代表著倒轉一個多世紀以來的服裝消費與生產趨勢,回到工業化與全球消費經濟崛起前的模樣。」

而以永續材質著名的丹麥設計品牌 Ganni,也在 2021 年的永續報告中指出,「我們並不自認是個永續品牌,因為時尚的核心即是以不斷地創造新鮮感與消費為基礎,而這和永續發展的概念相互矛盾。」

在這波行動中,特別引人注目的是成立於 1973 年,一直以環保形象著稱的戶外服飾品牌 Patagonia,其環境行動與倡議主管 Beth Thoren 竟在 2021 年 COP26 舉行的同時,於《Fortune 財富雜誌》發表投書,表示 Patagonia 不再使用「永續(sustainable)」一詞。

Beth Thoren 在投書中表示,雖然 Patagonia 承諾在 2025 年以前達成全產品使用可再生或回收的材質製作,但經過數年努力,目前這樣的材質僅佔全產品的 68%,顯然這個比例仍然不夠。除此之外,Patagonia 也意識到——大規模植樹、購買二氧化碳排放權等「碳補償(carbon offsetting)」,目的為抵消自身溫室氣體排放,以達成碳中和(carbon neutrality),就長期來說,其實是個永續假象,因為企業所製造的碳足跡仍然存在。

Patagonia 另亦提及,目前所遇到的最大困難,在於高達 95% 的二氧化碳排放來自供應鏈,而 Patagonia 的供應鏈亦同時服務其他更大規模的企業——因此單靠 Patagonia 一間公司能對供應鏈產生的改變並不大。雖然 Patagonia 在意識到這個問題後,試圖透過其他方式來影響生產線,但在努力的同時,品牌也認為有義務未來不再以「永續」的形象誤導消費者,以避免漂綠(greenwashing)。

從務實的角度來看,上述 3 個品牌了解到品牌永續困境,並誠實面對的同時,也不免令人擔心,時尚產業是否在永續變革的浪潮下,面臨無法突破的困境?

永續與時尚產業核心商業模式的矛盾、碳中和的實質意義及供應鏈的影響力等等議題;又或這些品牌將於此拉開與永續的關係,放棄發展永續商業模式?借鏡這幾個時尚品牌褪去「永續」用詞的案例,筆者下述將就先經營面與消費面探討時尚品牌可能面臨的問題。

經營面:產業原罪不克服,永續品牌路途遙遠

時尚業是僅次石化業的高污染產業,每一年的碳排放量佔世界總碳排的 1/10,比起運輸業的空運與航運相加碳排還多。而大量生產、大量消費、大量丟棄的商業模式造成越來越高的環境負擔,甚至帶來不可逆轉的破壞。直至 2019 年底,時尚產業的碳足跡仍是有增無減。

在環境倡導組織 Stand.earth 的報告中,明確指出,服裝產業在永續面向最困難也影響最大的問題為:

  1. 製造服裝的供應鏈,仍然依靠煤炭發電和供熱。
  2. 97% 原始材料皆由石化燃料製成,因而增加對石化燃料的需求,造成更高的碳排放量。
  3. 快時尚以廢為產的商業模式,加速了消費者的消費行動。
  4. 龐大的全球時裝供應鏈,運輸過程仍高度依賴重污染的航運。

作為代表性的戶外裝備製造商,Patagonia 成立之初即將永續概念全面融入企業 DNA,將核心使命定位於拯救地球,同時也是眾多強烈反對美國前總統川普退出巴黎氣候協議的公司之一。再看看其官網所揭露的訊息,幾乎都與地球永續有關。然而,這些都敵不過 Patagonia 對於石化燃料合成材料的依賴程度,重度依賴石化產業,是時尚產業必須共同面對的永續課題。

在永續資訊揭露透明的要求日益增高之下,企業為實踐 ESG 如果沒有清楚地發掘在供應鏈中碳排隱藏的位置,就不可能完整評估實現氣候目標方面的進展。Patagonia 是從定期公開其溫室氣體排放量、能源需求以及與整體價值鏈中可再生能源採購和使用相關細節,同時發布最新供應商名單的領先品牌,進而了解達成減排與使用可再生能源承諾的困難,故而主動將品牌形象撕去永續的標籤,避免漂綠風險。

消費面:消費者對時尚品牌永續作為與道德承諾關注度日益升高

COVID-19 疫情期間,時尚界在面臨衝擊和不確定性中,卻給環境議題帶來了新的希望。根據麥肯錫(McKinsey & Company)於英國、德國針對 2000 多名消費者進行的時尚消費調查顯示:有 1/3 的受訪者表示,降低氣候變遷帶來的影響變得更加重要;而  88% 的受訪者認為應對於減少污染付出更多關注。

在日常實踐中,消費者已經開始相對應地改變行為。在該調查中,有 57% 的人已經調整生活方式,以減少對環境的影響;超過 60% 的人表示對於回收和購買環保包裝產品不遺餘力。

在此期間,歐洲消費者也深化了對永續發展的參與度,他們希望時尚業者採取負責任的行動,並考慮其業務發展對社會和環境的影響——意謂著消費者將更深入了解品牌在防止地球暖化與永續行動力的落實行徑。

同時有 67% 的人認為,時尚產業是否使用永續材料是影響購買與否的重要因素;另外,即使消費者了解時尚產業發展的困境,仍有 63% 的人認為品牌應繼續努力促進永續發展。另外,接受調查的消費者也希望品牌在 COVID-19 疫情期間照顧好員工以及亞洲的廉價勞工,這凸顯了消費者重視品牌保持道德承諾的必要性。

品牌如何面對 ESG 永續傳播?

SDGs 建構了防止地球暖化與未來美好生活的指標,但是推動的過程卻要面對許多的未知,需要不斷地學習與修正;企業在永續轉型與創新的路程上,也可能是好事多磨、大費周章。上述 3 個時尚品牌就是在實踐路途中發現問題,並誠實面對產業困境,但並不妨礙他們在永續道路上的持續努力,像是 Patagonia 就在碳排與永續採購上的資訊已然更加透明化。

以下提供品牌面對 ESG 永續傳播的 3 個思考方向:

  1. 了解企業或品牌在 ESG 發展的目的:ESG 涉及的範圍非常廣泛,從碳足跡、勞工政策到治理等,涵蓋在 SDGs17 項目標 169 項細項目標內。品牌操盤者必須了解企業如何看待 ESG 發展——是從永續發展的角度出發,還是面對法規的步步逼進,而不得不為之。清楚目的之後,至少可以避免漂綠的風險。
  2. 確認企業在 ESG 目標實踐的可行性:品牌於 ESG 的傳播,必需要確保企業 ESG 的承諾能夠實現。上述先趨品牌,從一開始大膽設定目標、積極投入,逐步發覺受限於產業特質與創新的商業模式,因而在傳播面向轉趨保守,而經營面則更為務實地面對可能風險,這部份的經驗值得參考。
  3. 了解利害關係人的認知與期待:經過 COVID-19 疫情席捲全球,利害關係人的態度已然全面轉變——根據國外資料顯示,與二戰後嬰兒潮世代相比,千禧世代和 Z 世代對雇主的態度截然不同,員工開始要求有目的工作,希望資方在社會問題上採取強而有力的立場;消費者則更關注企業與品牌在永續發展上的參與度與實踐度。另外,董事會的任務也不能只是重視公司獲利策略,更要同時引領企業發展 ESG 永續轉型計畫,這些都是發展 ESG 傳播策略需要面對的情勢。

ESG 的法規與倡議團體的監督將會愈來愈明確與具體,品牌在永續傳播時,溝通內容必須更貼進具體實踐進度與成效;同時風險的揭露與控管也要並進。品牌不再使用永續(sustainable)一詞,不是放棄 ESG,而是更謹慎精確面對 ESG 的溝通。

全文轉載自 CSRone,原文標題:Patagonia 等時尚品牌為何放下永續光環?

參考資料

延伸閱讀
>>在時裝設計師腦袋中嵌入循環經濟 DNA
>>125 家時尚產業每年減碳 300 萬噸 CO2 當量
>>英國新創打造未來服飾:曾用諾貝爾獲獎材質製外套,現要將退役消防裝備變毛衣
>>二氧化碳製衣術!姐妹創業盼降低時尚業污染
>>從鈕扣到面料都採單一材質,台灣品牌「FYNE」打造可不斷循環的環保服飾

身為地球村公民,我們都該具備相應的「永續力」以回應當代問題!立即參與永續素養大調查,掌握年度最熱門永續話題、還能獲得多項永續好禮!
>>即刻填答

走訪台東鯨魚老師的自然書房,從閱讀拉近與海洋的距離

2022.08.16
合作轉載

生命力新聞/文:陳成毅、余逸安

葉建成在自己的家鄉台東創立了國內少數以自然與科普為主題的獨立書店——鯨魚老師的自然書房,透過店內選書及開設以自然為主題的課程、講座,例如以動物頭骨模型作為形態學的教材等,期盼能在疫情趨緩後,透過書店向外推廣自然、科普書籍的閱讀、認識鯨豚物種等海洋教育及提升各界對鯨豚保育等生態問題的重視。

在校園推廣科普閱讀的「鯨魚老師」

綽號「鯨魚老師」的葉建成,畢業於台灣大學動物學研究所碩士班。在念碩班時,論文題目為「台灣東南海域鯨豚種類相、時空分布與棲地特性」,對於鯨豚方面的知識有深入的研究。在碩班畢業之後,前往蘭嶼執行研究計畫,包含海洋傳統知識與漁獵活動的紀錄、生態文化解說員培訓及推廣生態旅遊活動等。當時,葉建成常駐於蘭嶼的漁人部落,部落裡的孩子們都知道他從事鯨魚調查的工作,「鯨魚叔叔」便是當時孩子們為葉建成取的暱稱。

2012 年,葉建成於台東的一所學校擔任生物老師及班級導師,當時想在校園推廣科普書籍的閱讀,但因為學校剛成立,圖書館的館藏尚未完善,他便將家裡的書籍帶來,或是自行購買一些科普書籍,放在教室的書櫃。或許是因為想起了之前在蘭嶼時,孩子們為他取的綽號「鯨魚叔叔」,葉建成便將放置科普書籍的書櫃命名為「鯨魚老師的自然書房」,並透過只要在班級網頁上傳一定數量的閱讀心得,便可換取由葉建成自掏腰包購買的書籍作為獎勵的方式,鼓勵學生借閱科普書籍,推廣班上的閱讀風氣。而這也是「鯨魚老師」的由來。

在台東開書店 推廣科普教育

2017 年,葉建成一手從國一帶到國三的孩子們畢業了,在情理上認為沒有繼續留在該校工作的條件,便選擇辭去教師的工作,也婉拒了校方的慰留。離職後,葉建成前往位在花蓮的東華大學科學教育研究所進修,並同時在附近的壽豐國中代課。之後又前往台東大學生命科學系協助該系教授執行生態檢核的研究計畫,計畫執行期間萌生了經營書店的念頭。

擔任生物老師的經歷,讓葉建成有感於「科學態度」的重要性,他認為任何事情都應該以科學強調的實證精神來面對。以疫情期間充斥於網路世界的假新聞為例,葉建成表示,網路上曾流傳「世衛組織研究發現:唯有素食者可不受新冠病毒感染」的假新聞,這些似是而非的消息在社群平台上流傳,造成許多人對新冠肺炎的誤解。葉建成認為,科學態度並不是什麼很高深的學問,只要具備一些基礎的科學素養,並以實證的態度去面對,便不容易被假訊息牽著鼻子走。而這樣的科學態度也成為日後書店想貫徹的重要理念。

2021 年開始籌備書店,並沿用「鯨魚老師的自然書房」作為店名。店內的選書以自然科普、生態繪本、自然哲學、自然文學、科學教育、原住民傳統生態知識與文學為主,包括《我的同學是一隻熊》、《每年回來的抹香鯨》等,是台灣少數以自然和科普為主題的獨立書店。而在正式試營運之前,葉建成加入友善書業合作社——國內專屬獨立書店的重要圖書經銷商,並開始從合作社進書,開放民眾向其訂書、取書,這是這家書店最早的對外經營活動。

自購動物頭骨模型 作為課程教材

2022 年 4 月正式對外營業,本來該是積極對外舉辦活動以提高知名度的時期,葉建成卻表示因本土疫情爆發的影響,導致書店在開業以來尚未舉辦過任何活動。待疫情趨緩後,將推出以自然為主題的講座及課程。之前擔任生物老師的經驗,讓葉建成熟悉學校的自然科教育,但台灣的教育仍以升學為導向,因此在針對書店所舉辦的課程設計上,仍會以課綱的內容為出發點設計科普性質的課程,提供在地的孩子充實知識的機會。

葉建成也從國外購買一些動物頭骨的人工模型,包括台灣東部海域常見的瓶鼻海豚與花紋海豚,以及美洲黑熊、白尾鹿等,這些模型將運用在書房所舉辦的課程上。葉建成舉例,頭骨模型可用來做為生物形態學等相關課程的教材,當我們在海邊或是森林裡發現某種動物的骨骸時,便可以透過頭骨的形狀、牙齒的顆數與生長的位置等,做出正確的物種辨識。

書店也計畫於今年 6 月舉辦以「認識家鄉的鯨豚」為題的自然教育講座,內容預計將包括:台東海域的鯨豚數量、常見的鯨豚種類介紹以及出現在東部海域的原因等。欲參加者可選擇支付入場費,或是在 5 月於店內購書,即可獲得免費聆聽講座的資格。

透過書店傳遞保育問題 創造對話空間

「自然書房可以扮演的角色就是告訴大家,至少在台東,有哪些海洋保育的難題依舊存在」,葉建成舉例,在台灣西部海域,白海豚的生存受到極大威脅,其族群正處於瀕臨絕種的狀態;而在東部,受到漁業混獲的影響,東部海域每年可能有上千隻以上的鯨豚傷亡,但這個問題卻像禁忌一樣,不被關心與提及。從 20 幾年前的學生時代便開始關注這些保育問題的葉建成表示,這些問題直到現在依然沒有得到有效的解決,政府對其仍抱持著逃避的心態。

葉建成想透過書店,向大眾推薦鯨豚保育的相關書籍,也計畫在今年 10 月份和社區內的學校,共同辦理海洋環境教育,主題除了鯨豚生態與保育,也包含海洋資源永續、海洋塑膠微粒問題等。透過這些方式讓民眾了解海洋生態有哪些問題是需要被重視的,並期待能在交流的過程中腦力激盪,找出解決的方法,而不是一直放著這些問題不管。

採訪側記

因為疫情的影響,無法直接到書店進行採訪,只能以視訊的方式進行。這家在今年 4 月剛開幕的書店,也因為疫情導致鯨魚老師精心規劃的課程無法舉辦,真的很可惜!鯨魚老師對於科普及海洋教育推廣的熱忱,在訪談中能夠充分地感受到。期待疫情趨緩後,鯨魚老師的自然書屋能夠帶來豐富的自然課程及活動。


(來源:生命力新聞

全文轉載自生命力新聞,原文標題:鯨魚老師的自然書房 台東海洋教育基地

延伸閱讀
>>曾為南半球最大捕鯨站,現成海洋保育推手——台灣青年參訪澳洲渡假村,剖析生態旅遊推動心法
>>打開手機,加入保育動物行列——4 項你我可參與的公民科技
>>這裡不只教潛水,還教你認識大海!台灣潛水發展度假村、恆春慢遊,要將海洋帶進大眾生活

身為地球村公民,我們都該具備相應的「永續力」以回應當代問題!立即參與永續素養大調查,掌握年度最熱門永續話題、還能獲得多項永續好禮!
>>即刻填答

訂閱電子報 主題
看更多主題