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跑 5 公里即可捐出 8 支貓咪疫苗!這款 app 將你的汗水化為善款,至今已捐贈 7.6 億予慈善機構

2019.11.26
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文:仁人學社

運動的好處毋庸置疑,但都市人總是欠缺動力。如何結合運動、慈善和利益,讓跑步變成一件更「有型」及有意義的事?Gene Gurkoff 是馬拉松愛好者,面對朋友和家人愈來愈冷淡的籌款意欲,Gene 靈機一動,創辦了手機應用程式 Charity Miles,結合籌款者、受助機構及廣告商,建立一個跑步慈善社群,把汗水轉化成善款。

Charity Miles 是以商業模式營運的免費手機應用程式,用戶記錄步行、跑步、踩單車等運動之餘,更可累積里數、加入團隊挑戰,為自己關注的公益團體籌款。前兩者每英里(1.6 公里)可獲商業贊助約兩元,後者則可獲約 0.8元。

完成運動後,應用程式會顯示贊助商的廣告,並會把用戶的付出量化成對社會的影響力,例如為美國愛護動物協會(ASPCA)籌款的 5 公里跑便可提供近 8 支貓隻疫苗。目前有跳繩、跳舞等使用手機感應器測量的運動,鼓勵大家以不同方式動起來,享受健康和行善帶來的雙重快樂。

馬拉松跑者 解決籌款煩惱

2002 年 Gene Gurkoff 還是一名法律系學生,在機緣巧合下,為患有帕金森氏症的祖父籌款而開始跑步,至今完成超過 50 場馬拉松。他由律師變身社會創新者的契機,亦是源於籌款的困難。第一次跑馬拉松的他,成功在朋友和家人間籌集到數千美元;但第二年再籌款時,發現大家的新鮮感減退,於是不得不更上一層樓,挑戰三項鐵人。雖然他對運動的興趣因此加深,但捐贈者疲勞,以及大家想支持不同慈善機構的問題,一直沒有解決方法。

雄心壯志的 Gurkoff 沒有打消為心儀慈善團體籌款的念頭,更積極投入演員米高福克斯(Michael J. Fox)創辦的帕金森氏基金會,擔任義務法律工作。當時仍停留在寫信募款、支票收取善款的他,留意到其他慈善機構開始利用各種科技,在網絡世界開展點對點籌款(Peer-to-peer Fundraising),並利用社交媒體及眾籌平台動員群眾力量。

直到 2007 年第一部 iPhone 推出、2008 年 Android 和 iOS 的應用程式商店先後開張,他的創新方向逐漸明確,終在 2012 年推出手機應用程式 Charity Miles,旨在聚集運動愛好者,吸引企業贊助。

運動社群 吸引企業廣告

應用程式的利潤來自商業贊助,但在大企業蜂擁而至前,首先要累積龐大用戶群。創辦人與拍檔先自掏腰包,以 100 萬美元作為善款基金。隨着業務漸上軌道,應用程式成功吸引一眾健康食品、體育用品,以至大型日用品牌,運用商業預算投入贊助,以此樹立品牌形象,更與目標顧客建立正面關係,創造雙贏局面。

Charity Miles 對贊助商的最大吸引力在於其廣告平台的設計,除了有對準目標顧客(如有運動習慣人士)的廣告,品牌與用家的互動更提升至社會合作的層次,相對沒什營養、隨機出現的橫幅式廣告(Banner)或彈出式廣告(Pop-up),更能在顧客腦海留下良好印象,投資回報率(ROI)甚至可能比社交媒體廣告吸引。

另外,因為企業能具體衡量廣告成效,所以樂意動用商業預算,而不只是非常有限的企業慈善基金;加上在消費者愈來愈重視企業社會責任下,支持慈善和體育運動都是贊助誘因。

用家可以選擇的慈善機構,由成立初期的 9 個,增加至今天的 42 個,範疇涵蓋健康、兒童、動物、環境、教育、退伍軍人等。

不過,應用程式對受惠機構有嚴格篩選,並刻意保持在一定數量,確保每個機構都能獲取足夠資源和影響力。更難得的是,Charity Miles 透過運動和慈善成功連結不同背景的人,在網誌和社交媒體上分享自己的心路歷程。

共同目標 連繫各地民眾

3 年來,創辦人 Gurkoff 在社交媒體 Twitter 上,每天追蹤一位女士與狗狗散步籌款的分享,直至收到女士的電郵,才知道狗狗意外去世。

這對素未謀面的夥伴讓他忍不住哭了。對他來說,這就是 Charity Miles 社群的威力──讓同路人為自己所愛的人、所關心的社會議題,以及健康努力時,能互相鼓勵扶持。此外,亦有不少人以此挑戰慈善創舉,包括 8 個成功徒步跨越美國的用家,其中一個更是年僅 11 歲且患有一型糖尿病的男孩,完成了由佛羅里達到華盛頓州近 7 千公里的長征。

據 Charity Miles 的資料顯示,目前已有超過 250 萬美元(約 7.6 億新台幣)捐予受惠機構,用戶總共走了 1600 萬公里,足夠環繞地球 400 多次。在羨慕創辦人的成功之餘,他卻不忘提醒大家,改變世界往往由小事開始。

「你不必辭職、成立初創企業才算有所作為。只要積極參與自己熱中的事情,並每天默默耕耘,必會一點一滴地影響人生。我在 2002 年第一次跑馬拉松的時候,遠遠想不到 26.2 英里的距離會引領我走上今天的社會創新之路。」

全文轉載自仁人學社,原文標題:創新運動程式 汗水轉化善款

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拯救下陷的西部海岸線——工程師辭職創「台灣好漁」,打造可永續發展的養殖漁業

2019.11.21
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生命力新聞/林鉦翰、林宜萱

台灣西南沿海地區發展養殖漁業,超抽地下水導致地層下陷嚴重,關注此問題的陳敬恆,帶著改變土地與保護生態的夢想,毅然決然地辭去了資訊公司經理的職位,創辦了「台灣好漁」,他與漁民合作,推廣友善養殖、公平貿易,希望能改善因養殖漁業超抽地下水造成的地層下陷問題。

看見環境問題 工程師辭職賣魚

畢業於輔大資管系的陳敬恆,原先從事資訊產業,但因為信仰,他希望能為這個社會做出一點貢獻。他與從事環境工程的朋友來到了嘉義東石漁港,發現養殖漁業存在著許多問題。台灣長期處於缺水狀態,因此養殖漁業高度地仰賴抽取地下水,然而過度抽取地下水,造成嘉義東石地層下陷相當嚴重,大雨一來必定淹水,只有遷村能夠解決淹水問題。

由於海洋資源浩劫,台灣的養殖漁業提供的魚貨產量,在 2014 年後已經超越了海洋捕撈漁業,也就是說,我們吃下肚的魚大部分來自養殖漁業。養殖漁業是高度仰賴環境及氣候的產業,但是台灣卻剛好面臨水資源問題,「缺水、淹水、水污染,是台灣的水資源危機」陳敬恆說。

看見環境問題的陳敬恆,開始思考要做什麼才能夠在不影響養殖漁業的情況下,又能挽救地層下陷的危機,他想到了永續經營養殖漁業的方法──推行友善養殖,於是他毅然決然從資訊公司辭職,創辦了「台灣好漁」。

提倡友善養殖 公平貿易

為了解決水資源問題,「台灣好漁」提倡「友善養殖」,友善養殖指的是對「人」與「環境」都友善的養殖方式。

「傳統養殖漁業的魚池大概挖一、兩米深,我們挖 4 到 5 米」陳建恆說,為了省水他們將池子挖得更深,形成一個類似小湖泊的自然生態,這樣一來水的深度高、體積面積也夠大,就可以與淺層地下水連結,不需要超抽地下水了,而且挖深的魚塭越多、總面積夠廣時,還可以當作蓄洪池使用。

生態池內魚、蝦等各種生物共存,生態池裡有吳郭魚、烏溜、草魚與鱸魚等生物共生,吳郭魚吃魚的糞便,再做有機消化,而草魚吃藻類,烏溜吃蝦子、螃蟹、螺,鱸魚則是主要吃飼料,這樣的生態鏈讓多種生物聚集,提高水質的純淨度,消費者才可以吃到既天然又鮮嫩的魚產品。

但是推廣的過程並不順利,因為傳統養殖漁業已經存在多年,要找到願意改變養殖方式的漁場並不容易,也不是每個漁民都願意分享養殖經驗,所以目前合作的魚場不多,但陳敬恆沒有因此放棄,他積極尋找理念相同的漁民與其合作,並互相交流養殖方法。

除此之外,台灣好漁也致力於公平貿易,與他們合作的漁民不需要擔心魚會賣不出去,因為台灣好漁會以合理利潤向合作漁民收購漁獲,除了可以幫助漁民,同時也能推廣友善養殖的概念,一步步改善台灣的養殖漁業環境,讓養殖漁業能夠永續經營。

從零收入到打響知名度 台灣好漁起死回生

2012 年「台灣好漁」創立時,陳敬恆坦言遇到很多的困難,剛開始品牌沒有知名度,陳敬恆只好與夥伴到處辦試吃活動,並與店家洽談合作,才慢慢建立起口碑。除此之外,他們堅持採用高規格的加工流程,魚蝦從生態池撈起後 3 小時內,就要真空包裝,並送進冷凍庫,確保漁獲的品質。

「黃金鱸魚高湯」是「台灣好漁」推出的第一個產品,養殖的鱸魚主要產自雲嘉南地區,而他們合作的魚場就位於嘉義,且鱸魚具有養生滋補的功效,因此常被熬煮成湯,這也是他們選擇鱸魚作為第一個產品的原因。

「你知道我等了多久嗎?」 光是第一個訂單,陳敬恆就等了半個月,因為大部分的消費者都是直接到市場上買魚,鮮少人會上網購買,接到訂單時,他很興奮,但同時也很好奇為什麼有人會願意訂他的產品,於是他親自開車將產品送到客戶手中,原來他的第一位客戶是因為剛開完刀,只能坐輪椅無法出門採購補品,才上網訂購了黃金鱸魚高湯,──就這樣,陳敬恆接到了人生中第一筆訂單。

雖然這筆訂單給了陳敬恆信心,然而創業之路並沒有想像中這麼容易,經營台灣好漁的頭兩年,只有零星的訂單,就在陳敬恆準備放棄之際,他決定報名企業競賽,最後台灣好漁拿下了「新加坡星展基金會」的社企獎助獎,成功抱回百萬獎金,而這筆獎金也讓台灣好漁起死回生,打響了知名度。

2017 年台灣好漁更獲得了 B 型企業的認證, B 型企業認證是由美國 B 型實驗室(B Lab)所發起,針對企業的社區照顧、環境友善、公司治理、員工照顧、和客戶影響力等 5 大面向進行評量,台灣好漁致力於解決環境與社會問題,因此在社區照顧項目得到了高分。

「只要水質好,魚就會好吃」,陳建恆有自信地說,雖然友善養殖的成本高、產量少,可能難以與市面上較低價的魚貨競爭,但台灣好漁致力於提供健康生機魚,與一般市面上的魚相比,較無腥味且不帶刺,烹煮方便。業務施姿如也說,比起價錢,他們更在乎的是對環境的訴求與社會的責任。

採訪側記

台灣四面環海,生活中充斥著各式各樣的海鮮料理,但我們卻沒有想過這些海鮮是來自哪裡,也不知道原來養殖漁業面臨的水資源問題如此嚴重,台灣長期處於缺水的狀態,也許我們在生活中無法深刻體會到,但是這卻是養殖漁業面臨到的最大困境,台灣好漁推行的健康生態池提供了解決方法,讓養殖漁業也能夠永續經營。

全文轉載自生命力新聞,原文標題:台灣好漁 友善養殖健康生機魚

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