Photo Credit: Charity Miles 粉絲專頁Photo Credit: Charity Miles 粉絲專頁
讓運動更有意義,來自美國的 Gene Gurkoff 開發一款捐款運動 APP——Charity Miles,除了記錄用戶的運動資訊外,更能累積里程數為自己關注的公益團體募款,讓運動和行善帶來雙倍快樂。
文:仁人學社
運動的好處毋庸置疑,但都市人總是欠缺動力。如何結合運動、慈善和利益,讓跑步變成一件更「有型」及有意義的事?Gene Gurkoff 是馬拉松愛好者,面對朋友和家人愈來愈冷淡的籌款意欲,Gene 靈機一動,創辦了手機應用程式 Charity Miles,結合籌款者、受助機構及廣告商,建立一個跑步慈善社群,把汗水轉化成善款。
Charity Miles 是以商業模式營運的免費手機應用程式,用戶記錄步行、跑步、踩單車等運動之餘,更可累積里數、加入團隊挑戰,為自己關注的公益團體籌款。前兩者每英里(1.6 公里)可獲商業贊助約兩元,後者則可獲約 0.8元。
完成運動後,應用程式會顯示贊助商的廣告,並會把用戶的付出量化成對社會的影響力,例如為美國愛護動物協會(ASPCA)籌款的 5 公里跑便可提供近 8 支貓隻疫苗。目前有跳繩、跳舞等使用手機感應器測量的運動,鼓勵大家以不同方式動起來,享受健康和行善帶來的雙重快樂。
(Charity Miles 創辦人 Gene Gurkoff。來源:Charity Miles 粉絲專頁)
(Charity Miles 創辦人 Gene Gurkoff。來源:Charity Miles 粉絲專頁

馬拉松跑者 解決籌款煩惱

2002 年 Gene Gurkoff 還是一名法律系學生,在機緣巧合下,為患有帕金森氏症的祖父籌款而開始跑步,至今完成超過 50 場馬拉松。他由律師變身社會創新者的契機,亦是源於籌款的困難。第一次跑馬拉松的他,成功在朋友和家人間籌集到數千美元;但第二年再籌款時,發現大家的新鮮感減退,於是不得不更上一層樓,挑戰三項鐵人。雖然他對運動的興趣因此加深,但捐贈者疲勞,以及大家想支持不同慈善機構的問題,一直沒有解決方法。
雄心壯志的 Gurkoff 沒有打消為心儀慈善團體籌款的念頭,更積極投入演員米高福克斯(Michael J. Fox)創辦的帕金森氏基金會,擔任義務法律工作。當時仍停留在寫信募款、支票收取善款的他,留意到其他慈善機構開始利用各種科技,在網絡世界開展點對點籌款(Peer-to-peer Fundraising),並利用社交媒體及眾籌平台動員群眾力量。
直到 2007 年第一部 iPhone 推出、2008 年 Android 和 iOS 的應用程式商店先後開張,他的創新方向逐漸明確,終在 2012 年推出手機應用程式 Charity Miles,旨在聚集運動愛好者,吸引企業贊助。

運動社群 吸引企業廣告

應用程式的利潤來自商業贊助,但在大企業蜂擁而至前,首先要累積龐大用戶群。創辦人與拍檔先自掏腰包,以 100 萬美元作為善款基金。隨着業務漸上軌道,應用程式成功吸引一眾健康食品、體育用品,以至大型日用品牌,運用商業預算投入贊助,以此樹立品牌形象,更與目標顧客建立正面關係,創造雙贏局面。
Charity Miles 對贊助商的最大吸引力在於其廣告平台的設計,除了有對準目標顧客(如有運動習慣人士)的廣告,品牌與用家的互動更提升至社會合作的層次,相對沒什營養、隨機出現的橫幅式廣告(Banner)或彈出式廣告(Pop-up),更能在顧客腦海留下良好印象,投資回報率(ROI)甚至可能比社交媒體廣告吸引。
另外,因為企業能具體衡量廣告成效,所以樂意動用商業預算,而不只是非常有限的企業慈善基金;加上在消費者愈來愈重視企業社會責任下,支持慈善和體育運動都是贊助誘因。
用家可以選擇的慈善機構,由成立初期的 9 個,增加至今天的 42 個,範疇涵蓋健康、兒童、動物、環境、教育、退伍軍人等。
不過,應用程式對受惠機構有嚴格篩選,並刻意保持在一定數量,確保每個機構都能獲取足夠資源和影響力。更難得的是,Charity Miles 透過運動和慈善成功連結不同背景的人,在網誌和社交媒體上分享自己的心路歷程。
(Charity Miles 鼓勵用戶走出戶外運動,並將運動里程用於善款。來源:Charity Miles)
(Charity Miles 鼓勵用戶走出戶外運動,並將運動里程用於善款。來源:Charity Miles

共同目標 連繫各地民眾

3 年來,創辦人 Gurkoff 在社交媒體 Twitter 上,每天追蹤一位女士與狗狗散步籌款的分享,直至收到女士的電郵,才知道狗狗意外去世。
這對素未謀面的夥伴讓他忍不住哭了。對他來說,這就是 Charity Miles 社群的威力──讓同路人為自己所愛的人、所關心的社會議題,以及健康努力時,能互相鼓勵扶持。此外,亦有不少人以此挑戰慈善創舉,包括 8 個成功徒步跨越美國的用家,其中一個更是年僅 11 歲且患有一型糖尿病的男孩,完成了由佛羅里達到華盛頓州近 7 千公里的長征。
據 Charity Miles 的資料顯示,目前已有超過 250 萬美元(約 7.6 億新台幣)捐予受惠機構,用戶總共走了 1600 萬公里,足夠環繞地球 400 多次。在羨慕創辦人的成功之餘,他卻不忘提醒大家,改變世界往往由小事開始。
「你不必辭職、成立初創企業才算有所作為。只要積極參與自己熱中的事情,並每天默默耕耘,必會一點一滴地影響人生。我在 2002 年第一次跑馬拉松的時候,遠遠想不到 26.2 英里的距離會引領我走上今天的社會創新之路。」
全文轉載自仁人學社,原文標題:創新運動程式 汗水轉化善款
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    仁人學社由謝家駒博士與蔡美碧女士在2012年創辦,是香港唯一一家專注於推動社會創業教育及培養社會創業者的社會企業。謝博士和蔡女士都是推廣社會創業的先驅,以悉心培育新一代社會創業者為己任。過去幾年,曾扶助和支援香港多家正在營運和新近開辦的社會企業。