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淨水大作戰:幫助千萬人獲得潔淨水資源!

2014.01.27
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編譯:林梅兮

隨手可及的乾淨水資源常被我們視為是理所當然的。然而,對世界上其中十億人口而言,要取得能夠飲用和燒飯做菜的水其實是一件相當困難的事。水資源近年已成為一項重大的環境議題,淨水可能即將耗竭,森林過度砍伐造成溪水乾涸,氣候變遷也使問題加速惡化。

幸運的是,對部分居住在肯亞、迦納、宏都拉斯的家庭來說,「Clean Water Campaign」可以透過特殊的淨水濾器(能過濾掉90-99%的細菌與寄生蟲)來幫助他們改善這個問題,未來這個活動也將嘗試推廣至衣索比亞和印度等國。這個活動透過NativeEnergy 協助建立起計畫模式,由碳補償計畫 (carbon offset scheme,註一)所資助,淨水濾器被安裝在超過2300個家庭中,而這些家庭以往大多只能從鄉野的水坑或是城裡的溝渠獲得水源。這項活動資金來源多是來自National Geographic Expeditions、REVERB 以及與REVERB一同合作的藝人。

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除了供給淨水資源給需要的人們之外,這項活動還協助減少及避免以焚燒木材的方式煮沸水,除了可以減少溫室氣體排放到大氣中,也達成了碳補償計畫的黃金標準(註二) 。這項在肯亞、迦納和宏都拉斯所施行的計畫,預計能在頭十年補償將近165,000公噸的溫室氣體汙染。

REVERB是個與全國巡演的樂團一同工作的非營利組織,並透過補償計畫做為綠化音樂巡演的一種管道。今年「Clean Water Campaign」被Maroon 5、Barenaked Ladies、Diplo and Brandi Carlile等明星所支持。REVERB的共同創辦人及執行長Adam Gardner解釋:「巡演上路無可避免的會造成碳排放,而透過NativeEnergy的補償計畫,粉絲和樂團在降低碳排放的同時,也能把乾淨的水資源交到需要的人手中」

註一:所謂碳補償即是現代人用以改善全球暖化所產生的一種交易行為。透過估算自己日常所可能製造出的碳排放量,以及為了消除這些碳排放量需相對付出的成本,再給付金錢給相關組織,由對方透過不同的環境改善項目(例如:種樹)以減緩大氣中的二氧化碳產生。

註二:目前碳補償市場標準可分為黃金標準(Gold Standard)和自願碳標準VCS(Voluntary Carbon Standard)兩種。


資料來源:Thousands Get Clean Water Through the Clean Water Campaign

從使命發想,創新吸睛的社會企業行銷術

編譯:周承緯

去年夏天,超過三萬人分享了一支高樓跳傘的影片,由知名天氣預報員Michael Fish為了響應氣候變遷所拍攝,這項壯舉是販賣良心服飾的社會企業Rapanui策劃,廣告製作約花費一千英鎊,卻帶來一萬五千英鎊至兩萬英鎊的銷售額,除此之外,他們的網站人氣暴增了五倍,人們蜂擁而至想要了解這個品牌並購買產品,當然包括為Michael Fish量身設計的Che Fish T-shirt

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而這只是去年由企業發起改善社會或環境也能從中獲利的案例之一。環境正義網絡(Environmental Justice Network)的救救蜜蜂運動讓Rapanui為活動設計的T-shirt入選Vogue雜誌,幾個星期內便銷售出上百件衣服,而且每賣出一件就捐贈5英鎊給Environmental Justice Network。「在救救獾活動中除了製作T-shirt外,還與Badger Trust合作,邀請名製作人Brain May及Sir David Atteborough共同製作要於聖誕節發行的單曲,單曲在亞馬遜獲得第四名的銷售佳績。」Rapanui創辦人之一Rod Drake-Knight說道。

 

 

而其它的社會企業也逐漸意識到,議題行銷的方式與公司的宗旨及品牌息息相關。去年夏天,環保杯公司GiveMe Tap在倫敦舉辦了一場網路活動,鼓勵咖啡廳及店家在炎熱的天氣下免費提供飲用水給GiveMe Tap環保杯的使用者,公司希望藉由與商家的合作,使飲用水更容易取得,以減少寶特瓶的浪費。GiveMe Tap的創辦人Edwin Broni-Mensah表示:「我們在活動期間推出了新款粉紅色環保杯,經過全國新聞報導後,短短一個半月,Facebook的追蹤者便從原本的一千八百人,暴增到五千八百人,銷量更是增加了十五倍!」

Belu Water是一家將營收捐贈給Water Aid的公司,為了因應世界水資源週(World Water Week),上個月提倡公司所有員工帶西瓜上班六天,「我們的品牌在大街上引起注意,但我們希望人們更注重我們與Water Aid之間的連結,並意識到有數百萬的人步行千里,只為取得乾淨的水資源。」Belu Water的行銷主任Sophie McCready指出,希望藉由職員在公開場合受到的高度關注,讓人們詢問關於Belu和Water Aid的問題,在行銷預算不足的情況下,這樣的事更值得嘗試。

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讓名人共襄盛舉,像是Rapanui拿Michael Fish惡作劇的例子,絕對是提升知名度和銷售量的好方法。Lee Blake就親眼見證了這項效益,他所創辦的社會企業Made By Young People專門協助未經教育、雇用或訓練的青少年,為了BBC Radio 4主持人Mark Thomas的巡演,特地印了「Born in the NHS」(生於健保)的T-shirt。NHS(National Health Service)是英國國民健康保險制度,「Born in the NHS」指的是自豪於在英國健保制度下出生的嬰兒。

「在拜訪Mark在Birmingham的家途中,我在Twitter上詢問Mark,是否可以讓我們公司的年輕人為他做一件T-shirt,然後他的Twitter追蹤者便建議製作『生於健保』的Logo,其他名人如Caitlin Moran和 Rufus Hound的參與,使得我們需要生產更多的T-shirt、馬克杯、手機殼,而這也帶來了更多的網站流量。」Mark Thomas補充說道。

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活動的順利發展,讓T-shirt的銷售帶來將近一萬英鎊的收益,也因為受到越來越多人的注目,許多民眾也想參與其它的活動及購買週邊商品,而Made By Young People也會將部分收益捐給慈善機構。


資料來源

Good branding and marketing is maximising social enterprise missions

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