社企流／文：梁元齡
不過，潔淨標章的概念並不只能夠運用在飲食上，在個人護理及美妝產業中，也能看到潔淨標章的蹤影。今天就讓我們來看看，在保養品市場裡，潔淨標章制度如何發揮作用？
起於飲食、走向個人護理的標章運動
2011 年，受純淨飲食風潮影響，英國各大零售商一一自發性地推出潔淨標章，對自家通路的產品進行把關，並藉此鼓勵食品業者減少使用添加物。此後，潔淨標章開始朝歐盟各地、美加地區及亞洲蔓延，成為食品產業發展的重點趨勢。
隨著潔淨標章在食品產業中的影響力日益提升，消費者向生產端投以的嚴格眼光，也逐漸擴及美妝、保養品及個人護理用品，許多買家都會多花上幾分鐘，檢視產品的成分是否「純淨」。
近年市調顯示，比起品牌認同、產品描述，消費者如今更關注天然成分的使用，以及產品會對環境帶來什麼樣的衝擊，而且會特別花心思挑選合乎自己價值觀的品牌。
據分析，消費者近來對天然、植物性原料越來越感興趣，這波需求將在未來幾年成為主要的市場驅動力，拉抬全球個人護理產品銷量的成長。因應這波趨勢，不少通路和零售商紛紛加入了純淨生活的行列。
主打潔淨標章的 B 型企業護理品牌 Beautycounter，其社會與環境責任副部長 Lindsay Dahl 表示：「在我們看來，對於那些在尋找方法、打造健康家庭生活的人而言，純淨保養是下一片等待他們探索的福地。」（同場加映：天天抹在臉上的乳液，你對它有多了解？「純淨保養」風潮興起，給肌膚無毒、安全又天然的好選擇）
各地法規大不同，企業主動貼上潔淨標章
關於添加物的具體規範，在加拿大和歐盟等地區，法規皆有明令禁止美妝中的添加物，共計超過 1300 種有安全疑慮的原料。然而在美國，針對藥妝安全的法規自 1938 年至今未修，在食藥監管局（FDA）的禁用清單上只見 11 種原料。
所幸，美國聯邦眾議員 Jan Schakowsky 於近期提出了一項指標性法案——《安全美妝與個人護理產品法》（Safe Cosmetics and Personal Care Products Act of 2019），是迄今唯一一紙對純淨保養祭出大幅動作的立法提案。
倘若這紙聯邦法案通過，將能即刻阻止美妝產業使用多達數十項對人體有害的化學物質；若廠商使用香精，則需確保成分資訊公開透明。產品製造過程中，更不得涉及非人道動物實驗。除此之外，許多研究亦可以此法為法源，向聯邦政府申請經費，支持美妝產業啟動專業的研發工作，尋找更安全、可靠的配方。
各地法規莫衷一是、未臻完善，消費者同時又引頸企盼著對「純淨」的明確標準，這些因素都造就了潔淨標章運動的特性——由企業端自主發起，不為因應政府法規、而是直接回應消費端的需要。
不少零售或通路商都主動響應純淨風潮，為旗下產品貼上明顯的潔淨標章，方便消費者在選購時能夠一目了然。如前文曾提過的美妝通路 Sephora，就自主發起「Clean at Sephora」標章行動，承諾僅提供純淨的產品給客戶。除了確保產品中不含危害人體的物質，他們也對外保證，上架產品中的合成香料，比例都會維持在 1% 以下。
今年初，美國第二大零售業巨頭「目標百貨」（Target），推出了自家潔淨標章「目標純淨」（Target Clean）。該標章原本僅適用於居家和嬰童用品，但就在今年 7 月，他們進一步宣布，將潔淨標章制度套用到近 4 千項美妝和護理用品上，嚴格把關這些產品的添加物。
目標百貨表示，他們在 2017 年時立下願景，要向化學添加物宣戰，這次將潔淨標章擴及美妝產品的作為，正是為了達成願景所做的努力之一。
除了企業端，也有民間組織加入純淨生活的倡議行列。如美國的非營利組織 Clean Label Project® 致力為大眾揭示美國暢銷產品的成分，以提升消費者購物體驗的資訊對等性，幫助買家了解自己選購的產品，並教他們如何為自己的健康把關。
Clean Label Project® 將產品送進經政府批准的化學實驗室，透過數據分析及科學研究，針對 130 種工業污染物和毒素進行測試，從中找出對環境或人體有害的產品，並將所獲資料分享給大眾。
潔淨標章在台灣
翻開我國的添加物相關法規，共計有 341 種成分禁止於化妝品中使用。然而，隨著國人對純淨的意識提升，許多美妝企業不再只求守法，而是提高自我標準，凡任何有安全疑慮、非天然的添加物，他們都致力不在產品中添加。
近年來，我國也出現不少發給潔淨標章的第三方民間組織，為保養品的消費市場提供更全面的把關機制。藉由這項認證制度，主打純淨保養的企業得以透過顯眼、清楚的潔淨標章，降低與消費者的溝通門檻，同時也能將自家產品與他牌做出區隔。
2018 年，國內潔淨標章認證組織「慈悅國際」，首度啟動針對化妝品的評鑑制度，將純淨生活推及更廣泛的面向，期許不只有食品業，美妝、護理乃至個人用品都能夠謹守潔淨的標準。
慈悅國際對化妝品的評鑑，主要有 4 個基本訴求——減少使用石化合成原料、採用簡單的產品配方、採用綠色製程的產品、以及簡單透明的資訊。根據申請認證的業者，慈悅除要求申請者提供原料產地，也會進行實地審查，評估產地對原物料和環境的潛在影響。
今年 4 月，倡議純淨保養的品牌「綠藤生機」，其旗下兩支產品——奇蹟辣木油及活萃修護精華油，在歷經半年審查期後，通過慈悅雙潔淨認證，成為全台第一個、也是目前唯一一家取得慈悅潔淨標章的美妝業者。
核稿編輯：李沂霖
參考資料
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