讓城市更聰明的妙點子:IBM的廣告牌巧思
編譯:林慧欣
近來各界提出了「永續發展」的概念,倡導人類在滿足現階段的需求時,也要顧及下一代的權益。自2000年起,各國政府相繼祭出稅賦誘因及碳排放額度等手段,鼓勵企業從事對環境更為友善的改革。而「永續發展」這概念本身則逐漸蔚為風尚,成為最廣為認可的品牌訴求,以至於現在已經很難找到與此概念無關的產品了,甚至連路邊的廣告牌都可以參上一腳。
想像你每天都會路過的廣告牌不只是廣告牌,萬一下雨了它可以變身成雨遮,哪天你走累了它又變身成長凳……?事實上,這個構想在IBM推出的活動「Smart Ideas for Smarter Cities」獲得青睞, 接著IBM與奧美廣告公司 合作推出新型的廣告牌,可身兼長凳、雨遮及樓梯斜坡等多功能,實現那看似風馬牛不相干的想像。這個創意商品在Cannes Lions Festival的發明展中獲得大獎,並且裝置在倫敦與巴黎街頭。
IBM的執行創意總監Susan Westre表示:「我們(推出這個活動)是希望發掘一個可以普及全民的好點子,所以戶外空間變成一種媒介。」IBM希望這個構想可以刺激出更多的創意,讓其它人也開始思考如何改善這個城市,即使只有一點點也值得鼓勵。
像IBM這樣的公司對永續發展概念下了許多投資,因為其中有利可圖。例如透過節能措施同時也能降低成本,或是與環保組織合作也能開發新市場。因此,對於「永續發展」的發明利用正朝著維持市占率、開發長期市場的方向前進,甚至是─路邊迎面而來的廣告牌。
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