mobile menu search box Facebook

找名人代言以前,請先想好這四件事

2015.01.05
瀏覽次數:

編譯:蘇怜媛

名人形象往往被用於推動公眾參與有價值的活動,而事實也證明了這的確有效。已經至少有175位各國大使曾協助聯合國吸引各類群眾關注不同議題,包括解決貧窮及性別歧視等。然而這類的背書卻也引起全球部落客及主流媒體的爭辯,甚至出現 「celebrigod」、「charitainment」、「badvocacy」等負面辭彙。

社會企業家應該注意名人與慈善兩者關係所引發的批判性評論嗎?或者,應該藉由 celibrigod來吸引更多民眾關注慈善?

找到更多觀眾

Livity是一個協助企業與年輕族群溝通的組織,他們選擇與知名音樂人Plan B合作來打響somewhereto_project的知名度。somewhereto_project旨在協助年輕人找到免費的實體空間,使其能夠成立自己的事業。此計畫已經獲得Big Lottery Fund和Nesta的金援,因此名人在此計畫的功用並非是募款,而是觸及到尼特族(編按:NEETs,意指一些不升學、不就業,也沒有在進修的青年族群)。

Livity找了Plan B以及此活動的目標族群—年輕人一起創造這個活動。Livity的業務總監Anna Hamilos表示,他們的目的並非隨便找個政治人物站台,而是要找到能讓年輕人產生共鳴,並願意效法的對象。Plan B熱情的形象與此活動的核心目標及價值不謀而合,且他在述說自己的經驗和動機時完全不需背稿,能夠充分說服年輕人,是此活動的絕佳人選。

風險:不確定性

然而找名人為慈善活動背書也有其風險,名人未來的行為以及造成的社會觀感是不可預測的,且往往是弊大於利。例如,名模Naomi Campbell曾於1999年參與PETA(People for the Ethical Trading of Animals)海報的拍攝,上頭寫著「寧願赤裸也不會穿毛皮製品」,然而海報釋出後沒多久,Naomi卻立即自打嘴巴在伸展台上穿皮草大衣。

(圖片來源)

(圖片來源)

而在今年初,「黑寡婦」Scarlett Johansson也因代言SodaStream而中止與OXFAM的合作,因為OXFAM是個對抗貧窮議題的國際組織,而他們認為位於約旦河西岸(West Bank)的以色列公司SodaStream造成當地的貧窮,且壓榨巴勒斯坦人的人權。

政治人物,名人,或兩者? 

政治人物背書雖然無法造成廣大的迴響,但未來的不確定性也較低。Jane Cormack是YKTO 公共行銷部門的組長,目前正進行Outset programme,此計畫提供貧困者一系列的服務,並已取得英國商務大臣Vince Cable個人的支持。Jane表示得到Vince Cable的支持正代表了他對於此計畫的認可及重視,這對團隊來說意義重大。

有些社會企業則同時找了名人及政治人物來背書。Riders For Health旨在確保醫護工作者能藉由摩托車到達偏遠的非洲村落,進而解決當地醫療問題。該組織前陣子找了曾在世界超級摩托車錦標賽拿過13次冠軍的Randy Mamola合作募款,吸引更多英國地區喜愛摩托車的騎士們支持這個活動並參與改變。

英國政府甚至承諾將加碼全國捐款金額為雙倍,英國國際發展大臣Justice Greening表示:「人民所捐的每筆款項都將變成雙倍,並用於協助非洲人民得到醫療資源。」這便是一個名人及政治人物皆為慈善活動背書並吸引捐款的例子。

社會影響力?

根據羅格斯大學的一項研究,由運動員、電影明星以及新聞播報員站台的慈善活動募資效果最好。研究結果也顯示,名人代言能使非營利組織分配更多資源在達成任務上,而非募款活動。

以上的例子皆告訴我們,社會創業家在找尋名人為慈善活動站台時,必須要有詳盡的策略,且將潛在的風險考慮進去。不過目前證據皆顯示,運用政治人物及名人吸引群眾、提升可信度及募款皆相當有效。


資料來源:

延伸閱讀:

創愛的業/蓬勃運動 活化台灣體育生態

2015.01.02
合作轉載

2014-12-16.經濟日報.A18.經營管理.朱永光

60、70年代「亞洲鐵人」楊傳廣、「飛躍的羚羊」紀政是台灣體壇兩顆閃耀的巨星,優異表現名震國際,不服輸的鬥志與追求榮譽的勵志人生,更是永不磨滅的傳奇。從小就視兩位為偶像的徐正賢,心中早已種下運動種子並不斷發芽,他創辦「蓬勃運動事業」要翻轉台灣體育產業發展的環境。

父親是前軟網國手,徐正賢14歲便拿下全國青少年分齡網球錦標賽亞軍,一心嚮往成為職業選手,卻因父親的強烈勸阻「在台灣是沒有運動家的!」他默默收起夢想,踏上正規升學之路,一路爬升成為人人稱羨的科技新貴,然而內心深處對運動的熱情未曾熄滅。

2003年外派矽谷工作,徐正賢因緣際會與朋友一起幫當年只有20歲的盧彥勳籌備募款餐會,「直到那一刻我才明白,父親極力反對,是因為瞭解大環境的現實,他知道職業運動這條路不,僅要靠天分,還必須有足夠經濟能力支持。」

徐正賢也不免感嘆,過了20年,台灣的運動產業發展,仍然是停滯不前。

決定創業的關鍵轉折是有次參訪美國大聯盟波士頓紅襪隊,徐正賢得知負責接待的行銷經理竟是麻省理工學院畢業的優秀菁英,大感驚訝,「這才是我真正想做的事,我沒有時間再浪費了。台灣運動產業要有更符合商業模式的做法來突破困境,否則只是永遠繞不出來無限迴圈,以及一個個不得志的天才運動員。」

2007年成立「蓬勃運動事業」就優秀選手培育、業餘人口倍增及國際賽事舉辦等三方面,推動台灣「網球希望工程」,期盼能透過一個更有系統的方式,讓網球運動普及化,並培養出更多好手邁向國際。

「現在我最大的夢想是有台灣選手拿下四大網球公開賽的冠軍,並朝『TAIWAN OPEN』的終極理想邁進。」

徐正賢史無前例地在台舉辦了一場ATP挑戰賽、兩場阿格西表演賽、以及70場以上的全國性業餘網球賽,尤其兩次國際球星訪台,更是讓徐正賢揹上千萬債務。

「我看的不是帳面上的數字,許多球王、球后小時候就是在場邊當球童撿球而得到激勵。這些球星和比賽的價值及影響力難以用金錢估算,對於台灣網壇與國際接軌更是利多。」

徐正賢認為比賽是運動員的舞台,可讓網球業餘人口增多,才能活化市場、建立運動文化,提高產業吸引更多元的人才加入。

「從電影魔球就可知道,體育競賽也需要數理科技人才,已有台灣工程師在美國大聯盟從事分析的工作,台灣也可以做得到。」

徐正賢從來沒有因為龐大債務而停止實現理想,反而加速成立「蓬勃運科學院」。

他邀請美國奧林匹克訓練中心的優秀教練來台執教,為網球、棒球等各項運動選手進行體能訓練,甚至還有來自印尼、烏茲別克、越南、韓國等各國運動員前來受訓,徐正賢表示 ,「其實台灣很適合成為亞洲的運動訓練中心,氣候適宜、生活成本低,但從沒有人想過台灣可以做這件事。」。

徐正賢也進一步以「運動創投」的概念,提供選手養成過程中所需的資源,將投資標的鎖定在運動員。

募集的資金有計畫地投資在有潛力選手上,協助更多有天分卻苦無資金的選手往世界職業舞台邁進。

「相信撐過前幾年累積國際積分的燒錢階段,未來成為世界一級運動員後,依合約將部分賽事獎金及代言所得回饋給基金與投資人,用商業投資而非贊助的方式,健全台灣體育生態。」

難怪紀政也當面稱讚徐正賢:「我一直在等你這樣的年輕人出現!」

徐正賢兼具運動家堅強的毅力與鬥志,以及創業家的企圖心與執行力,全方位打造更有利於運動員職業發展的環境,同時開創台灣體育產業走向國際的新局面,他的夢想藍圖正逐一實現中。

(作者是社企流顧問、美商中經合集團總經理,本專欄隔周二刊登)


嘿,你也發現了一個問題,卻不知如何著手改變嗎?

社企流三週年論壇,帶你看見在全球掀起的以愛創業:
30位社會創革者,累積80年的跨世代經驗,
與你分享「堅持的力量─比熱血更重要的事!」

社企流三週年論壇:堅持的力量,報名請點此

主題
看更多主題