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真正的「舉手」之勞:玩線上遊戲做公益

2013.03.04
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文:陳玟成

圖片來源

玩遊戲也能做公益?是的,這句話不是未來式,而是進行式。過去我們認為花很多時間在虛擬遊戲對於社會完全沒有貢獻,但現在正在改變中。

社交遊戲大廠Zynga宣布和Games for Change公益組織合作開發一款新的臉書社交遊戲「Half the Sky Movement」,是由2009年紐約時報年度第一暢銷書所改編而成,預計在2013年3月上線。Zynga希望能透過這款遊戲來提倡婦女權益意識,同時鼓勵玩家捐款給相關的婦女團體。

但早在Zynga設計以公益為目的的遊戲之前,一間叫做SoJo Studios的社會企業在2011年11月就推出一款公益性質的社交遊戲WeTopia。

這款遊戲在創立初期即吸引了美國著名節目The Ellen De Generes Show主持人艾倫(Ellen Degeneres)投資八百萬美元,並且在自己節目上大力宣傳給全美數百萬收視人口。後來甚至連偶像歌手小賈斯汀Justin Bieber也成為遊戲投資成員之一,同樣也吸引媒體爭相報導。

探討這款遊戲吸引人之處,就是在於玩遊戲做公益的概念(Play For Good),也是因為這個概念吸引了名人支持和媒體報導。

WeTopia的遊戲模式類同開心農場系列,玩家需要蓋房子和生產作物擴建自己的家園,並且在過程中獲得喜悅(JOY)的虛擬點數。喜悅(JOY)是遊戲中影響玩家能否升級的關鍵參數,玩家在遊戲中必須不斷生產並且捐贈喜悅。而捐贈對象是現實生活裡的非營利組織如Save The Children,他們和SoJo Studios以專案的方式合作,並且設定各專案的喜悅點數目標。一旦玩家捐贈的喜悅到達門檻,SoJo Studios會捐錢給該專案計畫。SoJo Studios規定把公司廣告收入和販賣臉書遊戲點數50%的淨利(不得少於20%的營收)作為捐贈非營利組織的基金。

玩家捐贈喜悅之後,會收到被捐助對象的影片回饋和感謝。玩家不但可以更清楚知道愛心用在何處,也能夠加深對於遊戲的情感連結----使玩家更加努力建設生產喜悅,甚至購買臉書遊戲點數來加速生產。

SoJo Studios清楚知道遊戲能夠讓玩家輕鬆接受公共議題,於是利用贈送遊戲點數的方式,鼓勵玩家觀看非營利組織的介紹影片,教育玩家更深入了解社會議題。

創辦人Lincoln Brown在高中時期曾經去過海地擔任志工,自始對於當地有一份情感。後來海地發生大地震,當時本身已經是創業家的他,卻沒有選擇捐錢給非營利組織。他相信以自己的能力,可以創造出更多資源來幫助海地,於是創立SoJo Studios社會企業,用玩遊戲做公益的概念來營運,推出第一款遊戲WeTopia。

在經由一年的經營之後,SoJo Studios在2012年底推出第二款遊戲Joy Kingdom,把相同模式複製在推動動物保育,讓更多動物能夠得到協助。而目前SoJo Studios尚未有公開的財務資料,但是根據2012成果圖可以初步判斷公司有一定的獲利能力,才足以捐贈那麼多對象。

公益結合遊戲是個聽起來不錯的點子,但是能夠付諸成形卻是不容易,SoJo Studios是少數以公益目的成立的遊戲公司。或許Solo Studios的公司和玩家規模不比Zynga等遊戲大廠來得大,但是相較於社會貢獻卻不亞於對方,甚至間接影響Zynga開始投入製作公益性質的遊戲。

在台灣也開始有非營利組織運用<玩遊戲做公益>的概念,讓玩家在玩遊戲的同時,鼓勵捐款給非營利組織。像兒童福利聯盟所開發的「飛吧!幸福送子鳥 App」就是案例之一。

相信未來會有更多能夠改善世界問題的創新遊戲誕生,而這個風潮將會繼續蔓延著。

本文原刊登於商業周刊


作者簡介:陳玟成,畢業於政治大學公共行政學系,現職黑暗對話社會企業業務,身兼社企流編輯。喜歡社會企業創新、公益和和永續發展的精神,期待將來也有屬於自己的社會企業。

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