綠色消費不是說了算
編譯:葉孟靄
當談到改變時,看到政客對於今日永續發展危機的作為令人感到失望,而投資客只會追求短期的最大利益更令人不抱一絲期望。作為綠色消費者到底該何去何從呢?
儘管NGO仍持續致力於永續經營的理念,但是得到的關注有限;即使對於選民還存有一些期待,但他們似乎並沒有太熱衷參與。因此,綠色消費的巨大責任便落在居領導地位的龍頭企業身上。雖然企業還是需要政府和投資客在政策及資金上的支持,企業卻已經不再期待,不幸的是,企業對消費者也是如此。
近幾年綠色消費的光環已經褪色,企業往往會自動將消費者的關注程度打個折,這是因為消費者言行不一,口頭上支持綠色消費,實際購買卻是另一回事。
儘管如此,仍然有少數的消費者忠於有機食物與公平貿易產品。即便過去幾年經濟不景氣,英國以外地區的消費還是持續成長中。
反觀英國,永續發展的價值早在幾年前就已過時,絕大多數的消費者聽到廉價就等同於破壞、不健康、不負責與殘酷等意涵都感到意外,更令人難過的是,相當高比例的英國消費者並無意改變成永續發展的生活方式。
當然,這種觀點並不會出現在檯面上,大家都喜歡抨擊企業,卻不會抨擊那些說一套做一套的消費者,何況多數人都是這些言行不一的一份子。
時下企業強調的是讓消費者在降低供應鏈風險、增加透明度、做對的事等方面有所選擇。也因此,公平貿易、有機、倫理品牌也在這個艱難時期持續蓬勃發展。
不久前甚至有不少的人期待政府可以理出頭緒。真是可悲呀,英國人已從對企業界半獨立式的依賴,轉為全然希望政府可以加以管制跨國企業。上至褓姆國家,下至褓姆企業,不斷左右著消費者的選擇,翻修著名義上通往永續消費的黃磚路。(編按:黃磚路出自綠野仙蹤,原指美好未來,在此暗示大企業以賺錢為優先而非真正投入永續發展)。面對經濟大環境之下,今日龍頭企業沒有獲得政府的支持、投資客的興趣,以及極少數主流消費者的肯定,則企業所能做的會是什麼?可以確定它不會是永續發展。
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