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英國社企上市先鋒 募到2億

2013.11.17
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聯合報/記者劉俐珊台北報導(2013年10月29日) 

社會企業上市募資,英國公平貿易咖啡Cafedirect為開路先鋒。這家社企於二○○四年首次上市(IPO),一舉募得五百萬英鎊,約合新台幣二點三八億元,是目前社企募資最大規模。

Cafedirect由英國四家推廣公平貿易的非政府組織(NGO)組成,包括國際發展組織「樂施會」(Oxfam),契作對象全是開發中國家的小農,主要販售咖啡、茶和可可;向小農收購的金額也提撥部分比例投入小農產銷教育。

但是,風光踏入資本市場後,挑戰才正要開始。二○○九年金融海嘯後,不景氣開始拖累Cafedirect營業額,二○一二年減幅雖從二位數縮小到百分之零點七,仍難擺脫衰退陰影。

根據Cafedirect公開財報,二○一○、二○一一年營業額減幅高達五分之一,隔年再減一成。

在去年的產銷報告中,Cafedirect指出,公平貿易市場競爭者愈來愈多,當市售的自有品牌茶逾六成都具有公平貿易認證標章時,Cafedirect優勢慢慢流失。

英國衛報報導,Cafedirect帶動公平貿易的消費意識,它的成功卻像「兩面刃」,知名食品大廠、通路自有品牌紛紛投入公平貿易市場,挾著既有的通路優勢、價格低廉的產品,在不景氣年代削弱了Cafedirect利基,同時也瓜分市占率。

不過,英國公平貿易產品總銷售金額已超過十五億英鎊(超過七百億台幣),即使有一天Cafedirect功成身退,品牌是否繼續存在,似乎不再那麼重要。

根據國際公平貿易組織(FLO)最新統計,二○一一年亞洲公平貿易銷售額還不到四億元,占全球公平貿易銷售僅○‧二二趴,還有相當大的成長空間。

不過,Cafedirect執行長John Steel卻不認同,因為Cafedirect和其他競爭者最大差異在於「重視人和人之間的相處」,契作小農同時也是董事會成員。只是,未來不能再只訴求「作善事」,而是要「將小農生產投入的熱情,具體化為產品的好品質,才能抓住消費者」,John Steel說。

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【2013/10/29 聯合報】原文連結

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