企業/創辦人的經營理念與目標
對於許多發展中國家的女性而言,生理期是汙穢且不能被談論的禁忌。許多婦女負擔不起拋棄式的衛生棉,只好使用紙張、碎布、樹皮來取代,月經來時也不敢出門。為了改善這些現象,三位就讀丹麥哥本哈根商學院的女生將月事杯引進金字塔底層,月事杯為一種形狀像杯子,可放入體內吸收 12 小時經血的矽膠容器,可重複使用也不用擔心外漏。 
發展沿革/商業經營模式
三位女生在草創期獲得瑞典國際發展合作署「脫貧創新」基金 20萬歐元的支持,在肯亞成立公司,與當地女性共同設計與生產符合需求的 Ruby Cup 產品。一個矽膠小杯的原料成本約 2 美金,以五美金的價格販售,僅一般歐美市場的六分之一。公司雖需降低毛利率以讓更多婦女能買得起月事杯,但他們透過雇用當地女性販售商品並宣導正確生理期知識,也省下了龐大物流費用與廣告費(女性銷售員即為活招牌)。公司也將 Ruby Cup 以較高價格在已開發國家的通路販售,補貼金字塔底端的市場。為了讓思想保守的肯亞女性接受 Ruby Cup,公司以女性期望成為的正面形象來設計商品,並與當地非營利組織、學校和貧民窟合作,推廣 Ruby Cup 並宣導正確的生理期知識,讓使用生理用品不再與尷尬、禁忌畫上等號。
創造的社會價值/改善的社會問題
於 2011 年創立至今共生產超過一萬個 Ruby Cup,在肯亞、南非和烏干達有超過 500 名使用者。這些發展中國家女性生理期來時不需要輟學、不需用可怕材料取代衛生棉,也不用為了買衛生棉向家人低聲下氣借錢或甚至去援交。Ruby Cup 使她們得以改善健康、正常上學工作、增加收入,並大幅降低使用衛生棉造成的垃圾量與環境污染。 
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