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行銷要會說故事 社企產品還要有通路

2015.03.26
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合作轉載

聯合報 / 記者陳怡臻(2015年3月22日)

聯合報系《社企大調查》發現,民眾不想使用社企產品或服務的理由,除了無使用需求外,主因是對社企不了解(二成五)和社企店家通路太少(一成),顯示社企產品在宣傳和建立通路,仍有相當努力空間。

去年開始與17support公益電子商務平台合作推出聯名網、協助社企商品銷售的udn買東西行銷總監郭瓊蔓表示,社企商品更重要是透過故事讓民眾認識商品,「從內容產生感動,從感動產生消費」。


圖片來源

郭瓊蔓強調,社企商品與一般消費產品不同,特色在於產品背後的精神與理念,消費者購買的並非只是產品,還有其背後友善環境與利他精神的價值。

17support平台三月正式轉型為社會企業,命名為社企一起幫,就是希望「為台灣社會企業打造一條專屬的物流供銷高速公路」。核心團隊成員謝邦俊表示,轉型為公司、獨立經營之後,期望能夠彌平與消費端的距離。

謝邦俊指出,許多社企在消費與通路端始終使不上力,社企一起幫公司就是要專心經營通路。未來將開發專業的行銷團隊、成立實體店舖、異業合作等,與消費

者更密切連結。

郭瓊蔓也以udn買東西購物網為例說,透過結合電子商務平台及聯合報系採訪團隊的力量,就是希望透過報導讓大眾認識社會企業,也透過網路平台讓公益理念傳播得更快、更廣。

郭瓊蔓說,社企與慈善團體產品因理念較相似,行銷上不會刻意區分兩者的不同,但作為公益理念的商務平台,最想推動的是鼓勵大眾「以消費取代捐贈」。
 

全文轉載自聯合報

 

社企流新聞快報─ 讓社會企業在年輕人心中種下一個種子,一起踏實築夢


 

318學運滿週年,年輕的創業活力持續注入台灣!社會企業幫青年到海外留學,政府也釋出公有建築,鼓勵年輕人為老齡化社會提供創新服務。只要創業家願意平等、溫柔的對待人與土地,就能在互助之中,一起踏實逐夢。

新聞期間:0309-0316


想留學沒概念? IOH免費指點

2015-03-16

你想留學,卻沒錢請顧問嗎?IOH為想留學卻缺乏資源的學子,提供海外求學的第一手經驗,想開設留學講座的學校,皆可向IOH免費報名分享。

69處公有房舍 供社企、文創使用

2015-03-11

財政部清查座落全台的閒置或低度利用的公有房舍,共69處將開放讓文創、社企團隊進駐,遍及台北、新北、台中霧峰、花蓮吉安,不但給青年人創業基地,又能提高公有房舍的使用率。

高齡化 青銀共創 開發銀色GDP商機

2015-03-13

台灣十年後將邁向超高齡社會,行政院鼓勵青年創業刺激「銀色GDP」(指銀髮族消費),從老齡化社會產生的需求消費作為切入點,為青年人找出路,也為老年人找依靠。

余宛如:女性創業符合「合作共生」潮流

2015-03-09

生態綠共同創辦人余宛如,以公平貿易的精神—「權力的公平移轉」為例,認為女性成為領導者,能從男性身上拿回原本應有的力量,用同理心、包容心、身段柔軟、高EQ等女性特質成為組織領導中最溫柔的力量。

生態綠 堅持公平對待土地

2015-03-09

台灣第一家國際公平貿易機構認證的「生態綠」共同創辦人余宛如認為,台灣適合小農耕作模式,但在有機小農推廣上,必須從消費者行為上進行改革。因此生態綠從國外引進公平貿易通路商模式,因為「不論工業如何進步,只有公平地對待土地,才能從中獲得豐厚的回報」。

社企一起幫 平台轉型變公司

2015-03-14

專銷社會企業商品的通路平台17support,經歷一年多的市場實測後成立新公司「社企一起幫」,期待藉由轉型公司、獨立經營後,能夠開發專業的行銷團隊、成立實體店舖與異業合作等,更貼近、了解消費者的需求。

(本文由邱辳溱、金靖恩共同整理)

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