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企業、商場形象牌 借重藝術品

2013.11.15
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合作轉載

記者周美惠╱台北報導

「企業藝術品物流服務」雖然剛啟動不久,其實,藝術圈早有人實質試行藝術品租賃,經驗逾十年。而企業旗下的藝術基金會與當代藝術家合作的時間更久。

視盟「企業藝術品物流服務」執行長、策展人胡朝聖十年前起,先後為夜店、書籍及電子3C連鎖店、建設公司牽線,讓藝術創作「滲透」到商業空間。富邦藝術基金會則從一九九七年起以「借展」形式引入當代藝術,讓企業總部成為藝術展覽的載體,進而讓當代藝術走入熱鬧街區,既賦予企業集團文化的形象、又為年輕藝術家拓展「能見度」。

夜店開幕常找模特兒走秀,一個晚上就「燒」掉十萬元行銷費。十年前,胡朝聖說服一位夜店老闆採用藝術家活潑有趣的錄像作品,同樣花費可以租三位藝術家的創作播放一整個月,達到「吸睛」宣傳效果。

七年前,胡朝聖開始和忠泰建設合作,為樣品屋引進藝術氛圍。由於建案的外觀有馬賽克,他策畫以莊普、陳浚豪、游文富等藝術家的創作呼應其外觀。藝術品出租給建設公司的期限是三個月,但不到三個月,建案即售罄。

接著,忠泰另成立藝術基金會,並發動「明日博物館」,策展人秦雅君評論,忠泰導入文化藝術之後,「讓其獨特的品牌風格引起諸多不同類型媒體的注意,並獲得十分正面的評價,最低限度也為忠泰提供了極佳廣告效益。」

近年來全台各地建設業颳起「藝術風」。視盟理事長吳介祥觀察說,有的建案強調「藝術造街」,有的以「藝術園區」為名。業者顯然已體會到不只宣傳房子蓋得好,還要比「我蓋的房子是有藝術氛圍的,」顯見引入藝術,確實有助於行銷。

【2013/10/22 聯合報】原文連結

民間版「藝術銀行」 把藝術品租回家

2013.11.15
合作轉載

記者周美惠╱台北報導

(圖:忠泰建設的接待中心以藝術家莊惠琳作品呈現藝術氛圍。 胡氏藝術提供)

藝術走出美術館殿堂,可以為樣品屋加值、也可以是夜店超炫的秘密武器;甚至可以「租回家」長期觀賞!

藝術品進駐企業、賣場、住家

為突破藝術與企業、大眾間的藩籬,中華民國視覺藝術協會(簡稱視盟)今年夏天推出「企業藝術品物流服務」鎖定民間企業等,嘗試以「租賃」方式讓藝術走進商業空間及家庭。

這個猶如「民間版藝術銀行」的藝術物流計畫,和文化部力推的「藝術銀行」遙相呼應。文化部目前優先服務的對象是公部門;視盟則希望讓藝術品進駐企業、事務所、咖啡廳、書店、家具賣場、建案接待中心、特色民宿…甚至是住家。

(圖:聯合報提供)

付租金「試看看」 培養潛在買家

視盟理事長吳介祥說,視盟規畫藝術品物流的目標之一,是希望以旗下近八百位藝術家為後盾,「培養潛在的收藏家。」民眾可先把藝術品「租回家」,試試看與藝術品常相左右的生活。視盟規畫的藝術品租金大約是訂價的百分之一到百分之二點五,租期越長越優惠。

「企業藝術品物流服務」八月正式上路,接到的第一個案子是元貞法律事務所的委託。視盟評估該事務所擁有四個會議室,該事務所其實已擺設藝術品,只是「呈現的方式不理想」,空間規畫也有待改進。吳介祥說,視盟計畫在這裡展示六位藝術家的八件創作,涵蓋聲音裝置、立體雕塑、互動式裝置及針對空間特別設計的現地製作等。

經常與企業合作的「企業藝術品物流服務」執行長胡朝聖分析,以律師事務所為例,視盟必須先了解律師的生態、空間使用者(律師及客戶等),甚至必須了解這個行業的文化及宗教信仰,以便為業主找到最適合他們的藝術呈現。

由於並非在專業的美術館空間展出,藝術品可能會接觸到形形色色的觀眾,多年的經驗累積告訴他:「在公共空間展出的藝術品別去碰觸政治、宗教、族群等敏感議題,以免發生紛擾。」現階段,首要的目標是讓普羅大眾先認識藝術,體驗藝術可以為生活帶來什麼樣的改變,未來再談引進更具實驗性的前衛藝術的可能性。

(圖:耕莘都市更新接待中心以藝術家徐永旭作品展現質感。 胡氏藝術提供)

【2013/10/22 聯合報】原文連結

 

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