企業／創辦人的經營理念與目標
國際公平貿易運動在歐美各國行之多年，已漸漸跨足主流市場與日常生活之中，在華人地區卻鮮少相關資料。因此徐文彥與余宛如從 2006 年開始著手翻譯維基百科公平貿易條目，有系統地將公平貿易知識與理念推廣至台灣，2007 年成立生態綠，並取得國際公平貿易認證，成為華人世界第一家公平貿易認證商。生態綠以公平貿易方式，鼓勵發展中國家農民以永續、有機的方式農作，從源頭確保食材原料的來源透明安心，和生產者建立長期合作的夥伴關係，幫助他們獲得穩定的報酬。
發展沿革／商業經營模式
生態綠販售公平貿易咖啡豆、國寶茶、可可粉等產品，除了在自有電商販售外，更與通路合作，共同推動零售責任。同時串聯 100 多家公司行號客戶和咖啡店客戶，推出「 Fair Café 聯盟」，針對咖啡店、餐廳提供咖啡豆批發、開業輔導、教育訓練及行銷宣傳等服務。而企業客戶員工除了在辦公室享用公平貿易咖啡之外，也能到生態綠合作的公平貿易咖啡店家消費，並且享有優惠，為公司的 CSR 加分，也協助咖啡店導入更多客源，提供消費者優質服務，創造更多價值。
創造的社會價值／改善的社會問題
生態綠深入校園、企業進行推廣講座，輔導企業取得公平貿易認證，協助開發公平貿易產品，合作夥伴遍及世界各地，包括印尼、巴勒斯坦、衣索比亞、秘魯，影響 35 個生產者組織。至今，生態綠已經累積支付社區發展金累積達美金 85 萬元，相當於在非洲建 8 個水井或是在印度蓋 10 所小學。此外，生態綠致力創造台灣供應商與消費者之間的透明互信機制，與量販店攜手合作，讓公平理念透過有責任的通路，帶動市民參與，既可保障生產者，又能讓消費者買到安全的商品，擁有更好的消費環境。
