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這個新創的衛生紙品牌 讓你上廁所也能救人一命

想上廁所就是要先「找廁所」—這個看起來相當直覺的反應,可不是在所有國家都適用。對我們來說,每天使用廁所是一件非常理所當然的事,因此我們很難去想像廁所的存在和生命的存續,這兩者間有什麼高度的關連性?

編譯:胡譽齡

廁所之於環境衛生

廁所的清潔衛生對人們的健康影響非常大,根據世界廁所組織(World Toilet Organization)的統計,全球約有40%的人(相當於24億人口)缺乏基本的衛生設備,也衍伸出飲用水安全以及傳染性疾病擴散等問題,目前每天約有4000名5歲以下的兒童,因為水污染造成的疾病而夭折。因此,發展中國家需要廁所來改善惡劣環境衛生所造成的種種問題。

廁所紙的力量 Who Gives A Crap

一般而言,多數的慈善組織都是透過個別的捐款取得資金,但每個人的捐款金額總有一個限制,難以再擴張。因此,Who Gives A Crap廁所紙品牌創辦人Simon Griffiths和他的合作夥伴想改變以往較被動的資金取得方式,力求自給自足。他們發現已開發國家的消費者往往熱衷於消費具有慈善性質的瓶裝水、衣服、鞋子或背包等產品,Who Gives A Crap廁所紙就是根據這樣的消費特性發展品牌,並受到同樣具有社會使命、且將其商品和社會使命巧妙連結在一起的Ethos Water啟發,成功建立自己的商業模式。(編按:Ethos Water瓶子的標籤不宣揚水有什麼品味、含有多少維生素添加成分,它上面只有一個簡短的使命聲明:「幫助兒童獲得潔凈飲水。」每售出一瓶水都將提撥5美分作為捐款,幫助世界上某個缺水地區。

圖片來源

Who Gives A Crap是一個廁所紙新品牌,除了產品本身主打用回收素材製成、無添加香味、及無染色等環保概念外,他們將50%的營收投入在開發中國家的廁所建造,並致力於改善環境衛生,提供Who Gives A Crap的消費者一個對自己、對世界都好的消費經驗。

Who Gives A Crap的行銷手法相較於一般廁所紙品牌來得直接與露骨,將這個通常被視為私密的個人使用經驗變得有趣又好玩,讓消費者直接參與其中並鼓勵他們分享。他們在全球最大的群眾募資平台Indiegogo舉辦的Who Gives A Crap Campaign就是一個很成功的行銷活動,創辦人Simon Griffiths脫褲坐在馬桶上並誓言沒有募集到$50,000便不離開馬桶,而消費者可以透過線上直播觀看Simon Griffiths的一舉一動並下訂單幫助他早點離開馬桶。最重要的是,透過這個具參與性的Campaign,他們創造出消費者能透過自己的消費做出貢獻的親臨感受,最後成功募資到$66,000。

影片來源

Who Gives A Crap和國際組織Water Aid合作,教育社區環境衛生的必要性,並指導居民如何透過在地的建材(例如竹子和水泥)來建造廁所。未來Who Gives A Crap也計畫進入實體商店擴大其業務,讓一張張簡單樸實卻很有力量的廁所紙持續不斷的發揮影響力。


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