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打造鄉村美術館 當農夫也很潮!

2013.11.16
合作轉載

記者邵心杰╱專題報導

(圖:黃鼎堯(由左至右)、魏婉如、劉主揚以「優雅農夫」為共同品牌,用創意幫農村發展生意。 記者邵心杰╱攝影)

把「農村」變潮牌!走進台南後壁區土溝里,廣大農村處處可見畫作、攝影、雕塑,猶如一座超級美術館。如今,這座「土溝農村美術館」將邁向藝文社會企業,將以「優雅農夫」為共同招牌,朝空間藝術、文化旅遊及音樂創作多元發展。

故事要從十年前說起。當時,一群台南藝術大學學生來到土溝,和藝術家及村民共同創作,改造了土溝樣貌;三年前,當年學生黃鼎堯和同學決定留在這裡創業,開設耕藝耘術公司,「我要為農民、農產品找出路,也為在地農村青年找頭路!」

他們號召全國各地青年下鄉,以藝術改造社區空間,並鼓勵阿公阿嬤創作,掀起新農村生活美學運動。去年底,他們更提出「土溝農村美術館」願景,宣示「整個農村就是美術館」,每遇遊客進村後問「美術館在哪?」總笑說「就在你身邊」。

(圖:聯合報提供)

藝術種子很快散播至雲林、高雄縣市,改造農村、漁村空間及公共藝術,成了全國社造標竿。在長期被漠視的農村中,他們以年營業額約一千六百萬元,開創出新興事業。
農村改造初步有成,早已內化為土溝人的黃鼎堯,進一步展開青年下鄉創業陪伴計畫,吸引當年共同從事社造的南藝大夥伴魏婉如、劉主揚,陸續回到第二故鄉─土溝。他們分別成立田園野趣、無限迴聲公司,要從農村變出藝術生意。

魏婉如以農村文化旅遊做為事業核心,最初對如何設計好玩的農村遊程傷透腦筋,黃鼎堯一句話點醒她:「妳先放假好好玩!」她心想也對,「自己不會玩,怎麼帶人家玩?」變出下田插秧、紮稻草人、大啖在地食材料理等新玩法。

她將洋香瓜命名為「甜蜜蜜」的創意,以生產者的故事包裝行銷,更引發竹科新貴搶購,一周賣出二十大箱,連果農都嚇一跳。現在的土溝,每逢假日總有大堆遊覽車及遊客參訪,各色車輛排得老遠。

在藝術、旅遊外,劉主揚則為土溝帶來音樂氛圍。向來關注社會議題的他,為土溝離開了網路遊戲音效設計工作,下月即將在美術館舉行首場音樂會。「很少人用音樂替農村、人民發聲,這就是我一直想做的事!」

「腦袋是我們賺錢的工具。」黃鼎堯說,優雅農夫就像家一樣,在同一屋簷下,三公司獨立作業,腦袋共同使用。他們期望,彼此專長能發揮到極限並相互支援,為事業體帶來無限可能性,讓農村這個老字號重新發亮。

【2013/10/24 聯合報】原文連結

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