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[新聞] 成為社會企業家的五大撇步

2012.05.14
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Raviv Turner,是以社交遊戲來解決現實社會問題的Guerillapps公司創辦人兼CEO,他從自己的創業經驗來分享成為社會企業家五大撇步:

一、界定社會問題(Identify a Social Problem)

社會企業存在的目的就是要解決社會問題,然後才是去想如何提供和社會問題相關的產品服務。對於Guerillapps來說,他們致力於環境保護,目標提升美國人資源回收比率(目前約30%),因此設計出一個後來在Facebook上擁有40萬名玩家的遊戲Trash Tycoon,讓玩家能藉由遊戲提升環保意識。

二、建立策略夥伴(Sign Strategic Partnerships)

這裡所謂的合作夥伴,不只是認同你的理念,更重要的是能夠協助雙方完成目標。像Guerillapps就與TerraCycle、 Carbonfund.org、 TreeHugger、 Kraft等組織建立良好合作關係。

  • TerraCycle-玩家可以利用遊戲中的虛擬獎勵,進行現實生活中的垃圾回收再利用。
  • Carbonfund.org-購買遊戲的虛擬貨幣時,有10%的金額會捐款給提倡減碳的基金會。
  • TreeHugger-關心環保議題的玩家也能在遊戲中同時接收到全球最大環保部落格之一發佈的最新消息。
  • Kraft-遊戲內容結合廣告廠商天然起司品牌形象,要玩家幫助遊戲主角完成開起司店的目標。

三、以商業方式經營(Run It as a Business)

跟傳統營利公司一樣,社會企業也要有效的商業計畫來支撐財務,以增加其永續發展性。Guerillapps主要的獲利來源包括:綠色產品的聯盟行銷、透過Faebook點數的虛擬商品銷售、使用者對於品牌的支持和喜愛等。

四、創造趣味(Make It Fun)

有別以往教條式的環保教育,Guerillapps透過遊戲讓玩家在過程中培養環保意識。根據公司資料統計,平均每位玩家一天會玩兩次遊戲,每次花費15分鐘,所以玩家每天會在30分鐘的有趣過程中進行環保教育。

五、堅持到底(Stay Committed)

社會問題要有明顯改善成果,必須要經歷很長的時間,因此社會企業家更要保有堅持到底的態度。即使像Guerillapps也在期待玩家不只是在遊戲做環保活動,而是將良好的環保習慣帶入現實生活中。
 
原文請見Forbes: 5 Clever Hacks for Becoming a Social Entrepreneur。(翻譯:陳玟成)

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