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賣二手衣越來越賺錢!研究指出:舊衣市場總值突破兩百億美元,有望步步併吞快時尚產業

2019.03.28

編譯:梁元齡

2011 年,日本收納教主近藤麻理惠以著作《怦然心動人生整理魔法》襲捲全球,領著廣大書迷一同實踐「斷捨離」,更進一步帶動二手衣市場重現蓬勃的生機。那麼,究竟當今的二手衣市場有多大呢?

二手衣物寄售平台 thredUP 近期公布研究結果指出,二手衣市場總值已來到 240 億美元(約新台幣 7400 億元),預計 2024 年時將再翻倍、上看 510 億美元(約新台幣 1 兆 5720 億元)。(同場加映:「買賣二手衣不再麻煩又擔心品質」 :美網路二手衣平台創新模式 解決消費者困境

不再限於小眾市場,每個人都是二手衣買家

thredUP 與國際調研單位 GlobalData 聯合發表了《2019 thredUP 二手衣報告》,分析二手衣東山再起的產業趨勢,也探討了推動這波成長的背後原因。

研究發現,2018 年間,共有 560 萬名女性購買二手商品,較前一年增加了 120 萬人,且這股趨勢可望持續發燒——有 51% 的二手衣買家說,他們打算未來 5 年要繼續花小錢、省大錢,把更多預算分配給二手衣。

「過去幾年,二手衣市場的成長是由初期採用者(early adopter)所推動的,但有越來越多人開始重新審視這件事。」thredUP 創辦人暨執行長 James Reinhart 表示:「所謂的『二手衣買家』不再只是個小眾市場了——如今,每一個人都是『二手衣買家』!」

二手衣市場大躍進,這兩個世代是關鍵

ThredUp 的報告分析,二手衣市場出現這波大幅成長,要歸功於千禧世代和 Z 世代。千禧世代泛指 1980 至 1990 年後出生的人,而 Z 世代的出生年分,則落在 1990 年代中葉至 2000 年後。

根據報告,比起一般消費者,這兩群人對二手衣的接受速度快了 2.5 倍。究其原因,有一部分源自於他們對最新時尚款式的追求,也就是說,在千禧世代和 Z 世代手中,上一季的潮流衣飾很快便會因退流行而遭拋棄。

報告寫道,二手商品、以租代買、訂閱制服務等商業模式,如今攀居零售業成長幅度前 3 名,這個現象背後的主因,正是人們「追求最新流行」的習性。

根據 Fast Company 報導,千禧世代會仰賴 ThredUp 或 The RealReal 這樣的二手衣平台,來「定期更新」自己的衣櫥。

一開始,這批千禧世代消費者會到二手衣平台上,以折扣價碼買下設計師品牌衣著,等他們穿膩了,就會轉手賣出這批衣服。

接著,他們會拿轉賣舊衣所得的金額,到 Neiman Marcus 等奢侈品購物平台,買下更高檔次的衣著。當昂貴的新衣被穿過幾次、朋友們都差不多看過以後,消費者會再把衣服拿到二手衣平台上販賣,並且從頭開始、到二手衣平台收購舊衣,建立起舊衣買賣的循環。

很多參與調查的消費者表示,他們會養成這個習慣,是受到社群媒體 Instagram 的影響,因為他們認為,一件衣服頂多只能在 Instagram 上曝光一到兩次,之後就得「功成身退」了。(同場加映:「椿花二手衣」建立衣櫥裡的循環經濟,讓女孩擁抱不退流行的舊衣

消費邏輯正改變,「快時尚」將退流行

Thredup 的報告發現,當消費者開始買賣二手衣,他們擁有的衣服件數,比起兩年前平均少了 28 件;報告也指出,有 72% 的二手衣買家,將原本購買新衣的預算挪給了二手衣;還有 1/3 的受試者表示,如果他們鍾愛的零售平台也販售二手衣,他們願意花更多錢向這些平台買東西。

根據報告統計,過去 3 年來,二手衣市場的成長速度,比傳統零售衣市場快了 21 倍。研究也預期,在 10 年內,二手衣市場就會成長到快時尚產業的 1.5 倍大。

研究也證實了業內眾多分析師的預言:在二手物產業日益興盛同時,快時尚也將難敵「麻理惠效應」(Kondo Effect),在主流市場中失寵。所謂的麻理惠效應,是指收納教主近藤麻理惠所引起的「整理術風潮」,讓大眾逐漸採取重複利用、極簡主義等較為環保的消費習慣。

千禧世代、Z 世代的人們,特別偏好具有社會意識的品牌、以及友善環境的作為;比起新東西,他們似乎對可回收再利用的物品更愛不釋手。或許,便宜、穿過即扔的流行服飾邏輯,已經步上了「退流行」之路。

核稿編輯:李沂霖

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參考資料

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