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「地球上的環境問題,也是現代人的機會」Reed Paget 用綠色創新贏得市場又拯救世界

面對環境破壞日益嚴重、資源逐漸稀少的現代,近年來環保意識高漲,不少新創組織紛紛為了改善環境問題而生,更有許多大企業開始以友善環境為策略,要在獲利的同時也為地球盡一份心力。2018 亞太社會企業高峰會邀請到致力於綠色創新的 Reed Paget ,與大家分享綠色企業如何贏得市場又拯救世界。

文:李沂霖

「在買東西的時候,會特別注意這個產品或品牌有沒有環保理念的請舉手!」主持人社企流共同創辦人金靖恩對現場觀眾做調查,結果現場超過一半的人都舉起了手。金靖恩笑著說:「舉手的人要注意了,等一下要出場的Reed Paget,是一個開發綠色商品的專家,非常有可能讓你的荷包大失血。」

「你們好!」Reed Paget 一上台便用中文與大家打招呼,親切的 Reed Paget 在十幾年前環保意識尚未普及時,便創立英國第一個友善環境的瓶裝水品牌「 Belu Water 」,而後更成立「One Earth Innovation」培育中心,致力讓眾多產品更永續、幫助更多人實踐他們的環保好點子。從記者到創業家:商業是造就世界改變的力量

Paget 年輕時擔任記者及紀錄片工作者,持續關注著地球上越來越多環境、污染等問題。他以一張圖表揭示經濟與人口成長的關係,當生產的商品越多、污染越多,資源會變得越少,人口也會隨之下降。

起初他想,新聞工作者能夠揭露社會問題,讓人們得以解決,然而他發現,企業握有消費市場的主導權,才是造就世界改變的力量,能改變消費者的習慣與觀念。

他以自己最喜愛的例子「特斯拉」(Tesla)為例,特斯拉為美國電動車大廠,如今已將業務範圍拓展至住宅及商業太陽能蓄電系統領域,成為知名推廣綠色能源的企業。「特斯拉的幕後推手並非環保份子或生態學家,而是一名企業家,成功打進市場,讓消費者開始關注到環保議題,進而帶來改變。」

於是, Paget 創立自己的企業「Belu Water 」,以環保的瓶裝水打進市場,用商業的力量,踏出綠色創新的第一步。

Belu Water 為降低運送中產生的碳排放,不用進口水,而是遍尋英國的高品質水源以求在地生產、在地銷售;更率先採用以玉米糖(corn sugar)製成的可生物分解瓶身;甚至把公司的收益,都捐給了水資源非營利組織 WaterAid,支持該組織進行全球乾淨水源開發計畫的運用。

吸引消費者,僅有環保訴求仍不夠,還需兼顧產品 CP 值

然而當一個具備環保訴求的商品上市,還是要能吸引消費者注意,才能有好的影響力。Paget 指出,若僅是在產品包裝上貼上呼籲環保的標章,消費者並不會買單,

「那些固定支持環保理念產品的『綠色消費者』僅佔市場約 20%,其他則有近 60 % 的消費者雖在乎環境,但更在乎商品的價格與品質,我們稱他們為『藍色消費者』。」

因此,光有環保訴求是不夠的,還要顧及各個面向,吸引藍色消費者的注意。「從產品包裝的設計到品牌背後的理念及故事,這些都是溝通的一環。要確保消費者、環境等每個環節都顧及到,才是讓商品成功的關鍵。」

Paget 舉例,當初 Belu Water 花了許多心力與時間研發可生物分解的瓶子,當成品首度亮相,呈現的卻是黃色的瓶身,「裝在黃色瓶子的水是賣不出去的。」於是,Paget 又與團隊花了 6 個月時間,才終於推出讓他們滿意的透明瓶身,美麗的外表加上可生物分解的獨特性,讓這款瓶裝水甫上市就引起媒體爭相報導,也贏得不少消費者的支持。「雖然研發新產品要花很多時間,但是帶來的效益非常好。」不僅企業獲利,更是對環境友善,共創雙贏局面。

「地球上有無數的環境問題,同時也是現代人的機會,讓我們去思考,新興企業該怎麼做、現有企業又該如何改變,才不會造成負面影響,為社會問題盡一份心力。」

One Earth Innovation 協助實踐更多環保好點子

爲讓更多創業家或企業實踐他們的友善環境理念,Paget 在 2010 年成立「One Earth Innovation」,作為環保專案的孵化器,培育新創事業開發並行銷綠色產品,也協助既有企業做出改變,找出更友善環境的做法。

目前,Paget 手上進行的最新專案是一款號稱「世界上最永續的牛仔褲」,希望能逐步改善棉花產業背後土壤污染與水資源浪費的問題。這款牛仔褲的品牌 Logo 以彗星撞地球為意象,表示人類應重視環境問題之急迫。Paget 語重心長地說道:「若我們再不著手改變既有的生產方式,人類就會像恐龍一樣滅絕。」

Paget 深信,如今環保意識越來越普及,對企業而言,環保創新將是不容忽視的商機,而當企業都能身體力行,為環境多盡一份心力,便能逐步改變世界。

放眼綠色商機:所有產品皆可更環保

在觀眾提問時間,有人問道:為何當初不倡導大家不要購買長期為人詬病的「瓶裝水」而是選擇販售它? Paget 回應:「喝家裡的水或是自備水出門,當然是最好的選擇,但對某些人來說,他們沒辦法便利取得乾淨的飲用水,那瓶裝水對他們而言就是可靠的水源。」既然瓶裝水有其存在的必要,那麼就創造一個更環保的選項,供需求者選擇。

對 Paget 而言,每個產品都有更永續、更友善環境的製作方式,無論是在英國的超市、或來到臺灣逛夜市,Paget 都不忘思考眼前所見之產品,是否能夠更加「綠化」與環保。

最後,Paget 勉勵所有創業者,「投身環保產業,其實跟投身其他產業一樣,不要害怕自己沒有經驗,正因為沒有經驗,才不會被框架所限。」

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